日本的奶瓶、澳洲的奶粉、美国的辅食、韩国的童装……当上了奶爸、辣妈，无论吃穿住用都要给宝宝精选世界上最新好的。由唯品会研究院发布的《“粉红势力”的苏醒：2008-2016中国时尚洞察报告》中指出，唯品会上的母婴产品种进口产品来自全球超过20个国家和地区，最受欢迎的奶粉产品前三名来自于澳大利亚、美国、荷兰三个国家。

根据易观的分析报告，我国1985~1997年婴儿潮出生的人群现在正已经或逐步进入到20~30岁的生育旺盛期，在这样庞大的育龄人群基数上，我国正在迎来建国后的第四波婴儿出生潮。

而早在2015年初，唯品会就洞悉到母婴市场发展潜力。从活跃用户来看，唯品会经过8年发展，积累了过亿的80、90后优质女性会员，也是0~6岁宝妈们最为集中的年龄段，与母婴电商用户群体高度契合。唯品会从童装、玩具起步，对垂直母婴电商持续发力，使得自身在母婴产品、技术、运营经验等方面全面提升。此外，唯品母婴还联手瑞士检测机构SGS不断强化正品，透过在全球11大国家及地区设立的买手团队，拓展唯品母婴频道的全品类覆盖及全球化采购，并联手品牌商及育婴专家为消费者提供专业建议，并增设网上社区服务，以此来打造正品、专业的购物平台，给用户带来“不纠结、放心购”时尚品质生活。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，唯品母婴以4.3％市场份额位居该细分市场的第三位。