近日,小米电视一套“乐视药完”的米粉节宣传海报,让小米与乐视原本就不算和谐的关系变得更加势同水火,也引发了双方新一轮的口水战,小米强调其产品价格比乐视低,而乐视则表示不屑于走小米的低端低价路线。

在业内专家看来,双方纠纷的背后其实是经过四年市场培育后,互联网电视厂商面临新的选择,一方面是坚持低价抢市场,另一方面则是转为提供高价值产品。

4月1日-4日,小米电视连续四天分别以“别瞎乐了”、“来搞视了”、“该吃药了”、“这就完了”为主题发布四幅米粉节宣传海报,强调小米电视4A系列价格便宜,如“就是比你便宜300元(43英寸)”等。而四幅海报各取宣传语第三个字就是“乐视药完”,这也被业界认为小米是在将矛头指向友商乐视。

随后,乐视致新总裁梁军在微信朋友圈中回应,“其实我挺喜欢小米这个倒退的风格,无底线讲低价,无底线做low产品,无底线的攻击竞争对手,也许在今年米粉节上它的行为能得到一些销量,但一个企业如果没有基本的素质,这些下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑,也能更清楚和快速地让市场认清这是一个什么样的企业,这样的公司一定不会长久”。

这也是继去年乐视因“欠款供应商”,小米被指落井下石引发双方口水战之后的又一轮新的纠纷。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,此次小米率先向乐视发难,既是为了截流乐视“4·14”生态电商节,同时也体现了彩电行业当前的竞争态势,洗牌在即,各品牌都面临着生存的挑战和压力。

事实上,4月是各大互联网电视厂商的促销密集期,小米“米粉节”在4月6日-9日,微鲸的“鲸灵节”是4月8日,乐视“4·14”生态电商节是在4月14日……从过去几年的销售情况可以看到,不管是品牌知名度还是出货量,乐视超级电视都稳居互联网电视阵营第一,对于小米等互联网电视品牌来说,想要实现突围,实现对乐视的超越至关重要。

另外,对于所有的互联网电视厂商而言,面板成本上涨,以及市场需求低迷,也逼迫企业快速做出转变。梁军日前在《论乐视超级电视的持久战》中便将互联网电视比喻成炒股票,当越来越多的大爷大妈也加入炒股大军,市场可能已经到了阶段性的高点,并断言中国智能电视市场的调整已经开始。

从今年春季新品可以明显看到,互联网电视厂商发展已经出现分化。如小米电视选择的是低价路线,3月小米发布全新小米电视4A系列,低价成为其一大买点,65英寸标准版售价仅5699元。而乐视、微鲸等则选择高端,推出极致配置和硬件产品,如乐视全面屏新分体Unique65定价13999元,微鲸醉薄A系列65英寸售价16999元。

玉启咨询分析师李晨认为,智能电视打破原有彩电业单一硬件盈利模式,增加内容服务收费、广告等多元营收方式,但想要提升非硬件收入也无法脱离硬件,只有提供优质的硬件产品保证服务和用户体验,才有机会在多元化营收方面突围,低质低价模式并不可取。对于小米等产品定位偏低端企业来说,未来恐怕在非硬件盈利上很难实现大突破。

而产业观察家洪仕斌则认为,低价策略也并非一无是处,这与企业不同发展阶段也有关。与乐视不同,小米、看尚等很多互联网电视品牌本身规模尚未取得较大突破,规模追求仍是第一目的,而低价是提升规模的最有效策略。

关注中国IDC圈官方微信:idc-quan或微信号:821496803 我们将定期推送IDC产业最新资讯

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
2017-06-23 09:29:00
国内资讯 乐视被曝欠江苏移动1426.25万元 290G带宽要被下线
屡屡陷入“拖欠门”中的乐视又有了新的债主!近日,网上曝光了一份文件,根据该文件显示,乐视拖欠中国移动江苏公司1426.25万元IDC资源租用费,而中国移动决定先将乐视服务 <详情>
2017-06-14 10:23:23
国内资讯 乐视宣布超级手机云存储即将停止服务
乐视云盘于本月初宣布,将正式停止个人网盘服务,并且通知用户在6月30日之前做好备份。在乐视云盘宣布停服之后,乐视@超级手机 官方微博也发布公告,宣布乐视手机LeCloud云 <详情>
2017-06-01 12:45:00
公众号 国产智能手机市场面临触顶危机,手机厂商们该如何破局?
手机本就是竞争极其激烈的行业,业内风气是强者生弱者死,去年以来已经开始有老厂商倒闭,传统的手机厂商也面临挑战。 <详情>
2017-05-27 14:19:24
公众号 乐视体育香港本周日停播足总杯决赛 补偿用户三个月会员
原订于本周日(5月28日)凌晨在乐视体育香港平台直播的英格兰足总杯(FACup)决赛(阿森纳对切尔西),将无法播出。 <详情>
2017-05-24 15:01:00
公众号 传乐视美国公司本周大规模裁员:员工数将由500人裁至60人
乐视美国最快将于美国时间5月23日宣布新一轮裁员计划,裁员幅度或在80%左右,员工人数将由目前的500多人裁减至60人。 <详情>