每到过年期间大家可能才会端坐在电视机面前好好地看上一会电视,那么逢年过节正是互联网品牌宣传好时机。最近百度与中央电视台达成春晚独家互动协议,推出了10亿红包天天抢的活动,玩法类似于支付宝上传统的集五福,不过百度缺乏属于自家的重磅社交工具,想要传播这活动,还得借助外部力量。不过像微信向来对分享的链接有严格要求,这一次不例外,百度活动推出没多久,活动链接就被封禁,百度也马上转换成淘宝系的口令分享,规避封杀。

百度今年首次借助春晚的力量来进行品牌宣传,豪掷十个亿做活动,立马有了互联网大厂的气派。但始终缺乏大型活动经验以及相关传播渠道,活动刚出来就被微信掐住了咽喉,毕竟对于百度来说,微信这个DAU≈MAU,有11亿活跃用户的平台,是最好突破口,可惜腾讯不是一路子的人,活动链接刚出来没多久,微信就进行了封禁,跟之前三大聊天软件推广情况一模一样。

最后百度借鉴了淘宝、支付宝的做法,生成“度口令”,贴到百度APP上就能自动进入活动界面,但操作起来始终不方便,效果肯定大打折扣。。

不仅如此,百度在这类型大活动上,似乎存在很多技术上的问题,在活动页面抽卡很容易失败,基本上点击两三次才有反映,提示“活动太火爆啦,请稍后再试~”。看来BAT三大互联网公司,百度的社交属性变得越来越糟糕了,连个活动都做不好。

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