“低价不限量套餐”这样的玩法是一种抱团自杀式的玩法,可能在特殊时期会用作打击对手、抢夺用户的手段,但对于长期稳定健康经营的企业来说,摆脱价格战,回归理性,回归更优质的产品和服务,这才是正道。

 

10月13日消息,针对近日闹的沸沸扬扬的取消免费送宽带一事,现在网上最新泄露的中国移动内部文件显示(10月开始正式执行),取消58元以下手机套餐免费宽带赠送业务,同时对新宽带用户收取100元左右的安装调试费。

这份内部文件是中国移动下发到各个子公司,主题是“关于进一步规范市场竞争行为、确保高质量发展的通知”,而文件中着重显示了这几个细节:

1、全面销售达量不限速移动单品资费;

2、规范不限速的大流量产品:套餐门槛不低于58元,58元档套餐内含流量不超过20GB;套内流量20GB的套餐,套外流量单价不低于5元/GB,套内流量大于20GB的套餐,套外流量单价不低于3元/GB;

3、针对存量达量限速客户推出的流量提速包;

4、58元以下的非大流量产品,套内流量单价不低于20GB大流量产品套内流量单价;

5、日租型产品流量单价不低于1元/GB/天;

6、在保证地板价资费的监管要求下,线上线下套餐门槛不低于18元;

除了上述关于现有4G套餐的调整外,文件中中国移动还标注了宽带资费的调整,其中明确注明了,不得免费赠送宽带,线上线下100M单宽带的月费不得低于40元,包年不低于400元/月,200M宽带月费不低于60元/月,包年宽带不低于600元,300M宽带月费不低于80元.月,包年宽带不低于800元。

文件中还指出,套餐的副卡不超过2张,副卡不能内含资源且月费不低于10元/张。提高免费宽带的赠送门槛的同时,还取消58元以下手机套餐免费宽带赠送业务,确切地说是取消免费赠送宽带的说法、改为XXX元“手机套餐包含宽带权益”。

有电信行业人士表示,其实中国移动对4G套餐资费上调,大家不应该感到意外,中国联通、中国电信去跟随这个策略也不要感到意外,因为“低价不限量套餐”这样的玩法是一种抱团自杀式的玩法,可能在特殊时期会用作打击对手、抢夺用户的手段,但对于长期稳定健康经营的企业来说,摆脱价格战,回归理性,回归更优质的产品和服务,这才是正道。

恢复流量价值,取消不限速套餐、上调资费都是必然

在取消不销量套餐这件事上,中国电信是最先发声的,其认为随着互联网应用的日益丰富,用户流量使用不断增长,对速率的要求更高,原来的达量降速套餐已不能满足用户需求,所以他们放开对用户的束缚。

不限量套餐除了对运营商的盈利造成伤害外,其连带的影响也同样致命,比如最先影响的就是宽带业务,4G网络下,热点使用网络的速度和体验和宽带相差无几,如果配合上不限量的套餐,那么会让越来越多的用户失去办理宽带的意义,这样会让运营商的盈利更加退化。

此外,流量不限量套餐也无法激发用户的价值增长,长期以往还会对运营商多年来赖以生存的流量经营产生破坏,更甚者,一些用户故意长时间下载大流量视频等,占据大量资源,造成网络拥挤。对于运营商来说,取消不限量套餐,这将使得“流量”恢复了价值,流量经营恢复了生命力。

所以在这样的大环境下,中国联通和中国移动也必然会选择跟进中国电信的做法,所以我们也清晰的在文件中看到,中国移动停止了不限量、不限速的套餐,并且还提高了4G移动资费的门槛套餐。

取消免费宽带赠送,运营商告别跑马圈地发展

三大运营商2019年8月份运营数据显示:中国移动有线宽带总数达到1.80815亿户;中国电信有线宽带用户累计达到1.5174亿户,中国电信及其母公司有线宽带用户总数合计为1.78亿户;中国联通固网宽带用户累计达8397.5万户。从用户数量发展上来看,中国联通在用户总数上已经掉队;而老牌固网运营商巨头中国电信和新王者中国移动的竞争仍在继续。

既然市场格局已经确定,中国移动调整宽带发展策略就是必然,同时他们也不得不这样做,主要因素无外乎这三点,第一成本及利润压力;第二宽带品质需要提升;第三则是获取更多的利润,投入到5G发展中来。

有行业人士表示,运营商取消免费宽带赠送,并不意味着使用成本提高,因为在“提速降费”的发展主旋律下,运营商固网宽带的单位流量成本还是在持续下降,只不过调整层面从之前的面向大众,改成了更精准的用户上,而在小微企业上,运营商还在不断降低资费标准,惠及众多中小企业。

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