2019年,是新供给爆炸式增长的拐点,也是新品的爆发元年。1月8日,由天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典上,天猫小黑盒发布的2019 中国新品消费趋势报告显示,新品之于品牌的销售额贡献率,已从 2017年的24%持续提升到2019年的35%,2019年超500个首发于天猫小黑盒的新品成交额过亿。

中国新品消费盛典现场

强劲的数据表现证明,新品供给持续加强,已成为品牌增长的重要动力。为了帮助品牌引爆新品,天猫建立了一整套新品孵化机制。在前端,目标是让新品“上新即成爆款”的天猫小黑盒,自2017年创立以来,便多次与国际知名大牌联手,打造了多次现象级新品首发项目。

如今,品牌首发新品上天猫小黑盒,已经成为各大品牌之间的共识,天猫小黑盒作为品牌首发新品的主阵地,也由此担负着各大品牌开拓蓝海的机会。

为给品牌商家孵化新品带来参考经验,本届盛典,天猫小黑盒特别从2019全年发布的1亿款新品中,选出现象级消费记忆——天猫年度新品TOP100,并颁布了年度新品大奖。3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟销售破百万的SK-II淡斑笔、首发当日售出36万支的MAC尤雾弹等现象级爆款入围了2019年百大新品。

以拍摄古风美食短视频闻名的李子柒则获得年度新品意见领袖。盛典还以创意MV的形式,颁发出了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度新品营销案例、年度超级新物种等余下九项大奖。

李子柒获得“年度新品意见领袖”颁奖现场

LVMH集团大中华区总裁Andrew WU作为品牌重要嘉宾,也在盛典上分享了LVMH 集团“品牌和电商的携手求新”之路。Andrew WU 说道:”电商非常重要,对国际品牌、国内品牌,都起到了非常重要的渠道创新推动作用。我曾说过天猫折射中国的进步能力,不断进步,天猫代表着中国。今天,我还是这样认为。”

LVMH集团大中华区总裁——Andrew WU

自2017年创立以来,包括美妆、个护、鞋包服饰、智能设备等行业知名品牌新品,在天猫小黑盒上均迎来了销量爆发,这佐证了天猫小黑盒的新品效应。作为天猫孵化新品的重要平台,2020年天猫小黑盒又将如何赋能品牌新品?

盛典上,天猫小黑盒宣布了2020年全线升级的计划。竣一表示,今年,天猫小黑盒将从四大方向赋能品牌商家:头号玩家计划”新品孵化上市一体化,打造超级新品孵化通道;“超级上新周”新品人群击穿,趋势新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”话题新品价值最大化;天猫新品运营中心(T-STAGE )正式对天猫商家开放。“目标打造3000个新品过亿单品,赋能1000个新品成交过亿品牌。”

天猫小黑盒2020新品目标

作为全球最大的新品首发主阵地,盛典上,天猫小黑盒还独家发布了2020年九大新品趋势:感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、创艺(culture revival)、安慰(self-cure),启发所有品牌商家洞察未来新品消费机会。

盛典最后,多位商家代表和天猫代表共同开启“2020趋势新品首秀”之门,门后是9个品牌新品的展示空间,让大家对于2020新消费的想象有了清晰对焦。

商家代表和天猫领导共同开启2020概念新品首秀

9大品牌呈现了一场精彩夺目的新品体验:花王est品牌,以积层型超细薄膜形成技术为使用者打造第二层肌肤,开创全新的夜间护肤体验;宝洁带来全球首款精准击斑美容仪——OPTE AI素颜仪;小米MIX Alpha 5G,以1亿像素告诉所有科技控“5G时代未来的手机长这样”;兰蔻极光水全球首秀,并预告将在2月天猫旗舰店做全渠道独家首发;adidas、戴森、SK-II等品牌也迎来重磅新品亮相。

从2020开始,每一届中国新品消费盛典将形成惯例,发布年度趋势新品,引领品牌和新品表达新空间。

2020趋势新品首秀

而新品的背后供给方是品牌,像是品牌百丽、Lily、飞利浦、倍轻松都与天猫形成了持续、深度、良好的合作关系。而在本届年度盛典上,KENZO等一线大牌品牌也宣布将于2020年正式入驻天猫。未来涵盖潮流、科技、美妆、奢侈品等各个行业的头部品牌,都将旗舰新品放在天猫小黑盒首发。

各个行业的头部品牌,都选择天猫小黑盒首发2020旗舰新品,这无疑证明了全球大牌对新品的重视,对天猫小黑盒发新力的高度肯定。新的一年,天猫小黑盒也将继续携手20万大牌强势发新,通过充分整合线上、线下全平台资源,引爆2020品牌新品盛宴。

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