“上市对优酷而言是一个里程碑,但优酷上市不以融资为目的,而是建立更高的行业竞争门槛。”12月17日,刚从美国归来的优酷(YOKU,纽交所)CEO古永锵在广州接受信息时报记者专访时称,优酷在上市之前手头上还有6000万美元的储备,上市目的在于增强品牌的影响力,提高视频业的竞争门槛。

谈趋势

移动视频需求将会迅速爆发

优酷的成功上市,在改变海外资本市场对国内视频行业再度审视的同时,也悄然改变着互联网的格局。第一阵营中,土豆网不断加速上市进程,搜狐也豪言2011年将再砸重金,从内容和高清概念上重拳出击;视频业三甲之外,56网、六间房、奇艺等同样对上市蠢蠢欲动。

正望咨询总裁吕伯望称,2011年的视频行业将会成为“资本家”的乐园,竞争将更趋加剧,“在经历了一波上市潮后,非上市公司要么转型,要么等死。”

在谈及优酷上市对视频行业的影响时,古永锵称,国内视频行业的目光,已经从讨论Youtube还是Hulu模式更适合中国本土,转向关注优酷与土豆等视频网站在美国的上市;从以往的版权之战、收费模式之争转移到更深层次的资本层面。古永锵表示,“优酷上市目的是想增强品牌的影响力,扩大行业竞争门槛。因为优酷在上市之前手头上还有6000万美元的储备,而上市比私募要困难得多,且运营数据都要公开透明,相反,通过私募拿钱更简单方便。”

此外,随着视频业日趋成熟,用户基础的膨胀,国内视频业的另一大趋势是观看的终端变化。来自第三方调研数据显示,在中国市场上,四成用户继续用电视看视频,有接近35%的用户分别在PC和笔记本上看视频,另外有10%的用户通过手机看视频,还有6~7%的用户在通过其他方式观看视频。

来自CNNIC年中的报告同样显示,截止今年上半年,中国手机网民已超过2.77亿,到2012年,手机上网的人数还将直接超过通过PC上网的人数。由于有着庞大的用户基数和快速的增长速度,移动视频需求将会迅速爆发。

对此,古永锵认为,未来的视频消费将通过不同的终端去分发同样的内容。

谈发展

正版化与自制剧并重

一直以来,版权支付一直是视频网站最大的成本支出之一。

优酷招股说明书显示,截至9月30日,优酷视频内容库中包括2200部电影、1250部电视剧,以及超过23万小时的其他内容。土豆网招股说明书则显示,2010年其内容库中有4.2万集视频内容,以及大量用户分享内容。12月3日,搜狐宣布拿下2011年近40部独播剧以及300余部首播新戏等正版内容,正版内容的采购成本以千万美元计。

据了解,目前优酷的内容中,70%是来自版权方的内容。20%是用户自己制作、拍摄上传,10%是“优酷出品”。古永锵表示:“在版权购买方面,优酷投入已经超过亿元,购买到现今国内市场80%以上的流通版权及部分海外版权内容。而上市之后的优酷,将在版权购买上继续投入重金。”

此外,古永锵透露上市后,优酷将继续深化“优酷出品”战略思路。目前,自制剧愈越成为视频企业“差异化”竞争以及吸引广告主的利剑,包括优酷、土豆、搜狐视频均全力介入自制剧领域。

至于业内关注的盈利话题,古永锵称,“这个季度还是下个季度盈利这个已经不重要了。”目前,大多数视频网站仍未实现盈利。分析人士预测,优酷上市后,视频业马太效应会显现,用户会集中,广告主会集中,未上市网络视频企业必须转型。

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