据中国电子商务研究中心发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2010年共监测到42起公开披露的中国电子商务领域投融资案例，其中风险投资35起，总额超过5.5亿美元。风头的青睐，无疑激发了有志进入电子商务领域的传统企业的热情，但是面对国内很多企业对从事电子商务的准备不足，有人认为，市场也因此逐渐呈现一种病态的虚火，这会使部分企业急于赶上电子商务大潮，仓促上马，为失败埋下不稳定因素，传统企业的“电子商务警惕论”应该引起重视。

大量风投 市场虚火

中国电子商务研究中心分析师冯林称：“中国电子商务行业在2010年迎来了投资井喷年，无论在投资金额还是数量方面都比以往有较大提升。投融资在电子商务领域呈现的高金额、高估值，同时蕴藏了一定的泡沫化风险。”而马云、刘强东等业内大佬更是放言，两年内电商泡沫必定破裂。

相关人士认为，海量风投注入电子商务领域，使不少传统企业过高的估计了电子商务盈利的预期，而忽视了对电商市场的研究和对自身条件的理性判断，正在盲目上马电子商务。而很多企业“只知道电子商务好，而不知电子商务为何好，如何好”，这显然不能收到应有的效果。

线下经验 不可复制

作为国内领先的电子商务服务提供商，中搜的相关人士认为，出现这个问题的根源在于，传统企业在参与电子商务的过程当中，很多企业经营者还残存着传统的企业经营理念，对于线上线下市场环境的改变和自身企业结构、技术、人才的缺乏都估计不足。

中搜的相关人士继续解释：一些传统企业，从事电子商务时往往照搬线下经营的经验，并且急于求成，认为自己的网站一旦上线，就可以带来销售和投资。诚然，电子商务有投入少、见效快的优点，但也绝不可能一步登天，必须对市场与自身有冷静细致的判断，重视电子商务与传统商务的不同。

电商外包 取长补短

企业还应当按照电子商务的客观规律和自身的情况做好规划，从搭建自身的技术、人才基础开始，循序渐进，步步为营。

时至今日，电子商务行业竞争已是白热化状态。在这种态势下，传统企业作为“门外汉”若想进入电子商务市场，其难度可想而知。但传统企业参与电子商务，有的没有必要亲力亲为，完全可以换一种思路，比如电子商务外包，把电子商务业务外包给专业的电子商务平台，正好可以采他人之长补己之短。

传统企业与优质电商服务商的合作是一条捷径，传统企业有品牌、有产能、有渠道、有客户群体，优质的服务商有技术、有人才、有运营体系、有互联网经验，二者的珠联璧合正在创造一个个传统企业“触电”成功的案例。其中最有代表性的中搜就已有8000多家企业与之合作，并取得成功。中搜基于其成熟的技术和多年服务电子商务的运营经验，为传统企业提供开展电子商务所必需的资源，帮助其形成电子商务市场的突破。

电子商务的发展离不开资金的支持，从这个意义上说，风投的加入无疑是件好事，值得弹冠相庆。但毕竟只有有准备的企业才能取得最后的成功，作为在传统领域有一定建树的企业，与专业的电子商务服务商的结合，“专业的人做专业的事”，也许是传统企业应对市场虚火，保持良性发展的正确思路。