中国IDC圈7月4日报道:据国外媒体报道,美国社交游戏开发商Zynga周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了在美国市场IPO(首次公开募股)上市的初步申请,拟筹集最多10亿美元资金。

Zynga为什么受追捧?

Zynga是一个社交游戏公司,于2007年6月成立。Zynga开发的游戏多半是网页游戏,并发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站。公司的总部在美国旧金山。

随着社交网络facebook和myspace的蓬勃发展,社交游戏也正在经历一个历史的黄金增长期。zynga游戏活跃用户最高峰时,zynga在facebook游戏中前十位占据了6位,分别是farmville的8300万活跃用户、cafe world的3100万活跃用户、texas holdem的2700万活跃用户、mafia wars的2500万活跃用户、fishville的2400万活跃用户以及petville的1900万活跃用户。

整体来看,zynga月活跃用户总数达到2.35亿,日活跃用户总数为6500万。和微软的xbox相比较,xbox live总数为2000万活跃用户,魔兽世界则为1150万用户总数。

换个角度,和同样facebook内部的开发者相比较,在2009年zynga的月度活跃用户为2亿,而同期的playfish则仅为7500万,playdom更是只有6000万。

Zynga通过虚拟商品和游戏内广告销售中获得营收。

Zynga的游戏向玩家免费开放。在游戏中,玩家可以通过购买虚拟货币,获取虚拟商品,以增强他们的游戏体验。在Facebook平台中,玩家主要使用Facebook的虚拟货币Credits;在其他平台中,玩家可以使用信用卡或Paypal等其他付款方法。此外,Zynga还出售游戏卡。

Zynga广告服务为卖主和登广告者提供了多种创新方式,使得他们可以接近并参与到游戏玩家中。具体包括以下几个部分:

——品牌虚拟商品和赞助。Zynga在游戏中提供品牌虚拟商品,将游戏和广告整合,对于游戏玩家的体验来说,这些商品具有相关性和价值性。

——参与型广告。在一些游戏中,Zynga会发布赞助商的参与性广告,玩家在回答几个问题后就可以获得虚拟货币。例如,玩家在回答了几个关于美国运通卡的问题后,就可以在FrontierVille中获得免费的马蹄虚拟货币。

——移动广告。某些移动游戏Zynga会同时提供带广告的免费版本和无广告的收费版本。免费的Words withFriends和Hanging with Friends游戏在屏幕底部和转场时都会出现广告。这些广告有些是对Zynga其他移动游戏的交叉宣传。Zynga旗下移动游戏的广告商包括亚马逊、eBay和HBO.

不过,Zynga广告收入占总收入的比例目前还很小。

按照美国公认会计准则计算,2009年为1.215亿美元,Zynga2010年收入5.975亿美元,2011年第一季度收入总计2.354亿美元。根据Zynga透露的信息来看,以上营收来自于其3%的付费用户,它们通过PayPal和FacebookCredits购买工具。还有一些营收来自广告。

非主角的成功

可以说Zynga的成功与社交网站Facebook密不可分的。Zynga在招股书中列出了该公司业务面临的各大风险,其中最显著的是严重依赖于Facebook平台。

Zynga在招股书中说:“如果我们无法与Facebook保持良好关系,我们的业务将受到巨大冲击。Facebook是本公司游戏的主要发行、营销、推广和支付平台,我们的几乎全部收入和玩家都来自Facebook平台,在可预见的将来这种情况这种情况不会改变。

与Facebook的关系出现任何形式的恶化,都会给本公司A类普通股的价值造成负面影响。我们需按照Facebook为应用开发者提供的标准条款与条件行事,这规定了游戏和其他应用在Facebook上的推广、发行和运营。我们还与Facebook达成了附加合同,同意将Facebook的专属支付系统——Facebook信用币作为通过Facebook运作的游戏的主要支付方式,该附加合同于2015年5月到期。

如果出现下列情形,我们的业务可能受到影响:

Facebook终止或限制本公司及其他游戏开发商接入平台;

Facebook终止或不再续期附加合同;

Facebook修改其服务条款或其他政策,包括调整向本公司及其他应用开发商收取的费用,或者设定其他限制,或者改变应用开发商获得Facebook平台上用户个人信息或分享内容的方式;

Facebook与我们的一家或数家竞争对手建立起更紧密的合作关系;

Facebook自行开发竞争性产品。

我们得益于Facebook的强大品牌知名度和庞大用户基础。如果Facebook的市场地位丧失,或者不再受网民追捧,我们可能需要找出其他游戏营销、推广和发行渠道,这将会耗费大量资源,效果也可能不佳。

此外,对于有关本公司和其他开发者的服务条款与其他政策,Facebook享有广泛的自有裁量权,可能作出对我们不利的调整。例如,2010年Facebook推行了一项新政策,要求Facebook上的应用使用其官方虚拟货币——Facebook信用币,作为用户支付工具。我们在2011年4月份完成了调整,这使Facebook可从玩家向我们支付的费用中抽取更高比例,超过之前使用其他支付选项时的情况。

Facebook还可能调整收费方式,收取与接入和使用Facebook平台相关的额外费用,改变应用开发商可获得的用户个人信息或者限制用户可以与好友在Facebook平台上分享的信息。从2010年初开始,Facebook改变了应用开发商使用其沟通渠道的政策,限制了玩家在Facebook平台就应用进行的沟通,导致我们Facebook平台用户数下降。将来如果还有此类变化,那可能对本公司游戏的体验和互动造成重大影响,从而损害我们的业务。“

这一情况也反映在Zynga的营收上,去年12月31日,Zynga有69%的应收账款来自于Facebook,而今年3月31日这一比例更是达到了82%.

可以说,当下正是ZyngaIPO的最佳时机。5月时,业界人士对Zynga估值90亿美元,现在,Zynga的估值达到了150-200亿美元。而Facebook最近的估值则几近1000亿美元。如果Zynga成功IPO,将是对平台级参与者的最大鼓励,成为应用创新的楷模,必将带动新一轮的应用创新热潮,互联网将进入平台应用创新时代。

开放不只是喊口号,国内的开放平台,何时能成就中国的Zynga?

关注中国IDC圈官方微信:idc-quan或微信号:821496803 我们将定期推送IDC产业最新资讯

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
2017-07-19 09:46:53
国际资讯 谷歌FB等巨头越做越大,专家:政府该不该管管呢
南加州大学传播学院创新实验室荣誉退休教授乔纳森。塔普林(Jonathan Taplin)在华尔街日报发表题为“科技巨头能阻挡吗?”的文章。文章称,谷歌、Facebook、亚马逊等科技 <详情>
2017-07-18 09:52:00
大数据资讯 AI全新布局下的百度投资策略Facebook化,是不谋而合?还是野心勃勃?
一个细节之外的东西——所展露出的百度的全盘布局及投资的新变化。 <详情>
2017-07-17 09:20:00
国际资讯 物联网时代数据中心大战将起 苹果谷歌Facebook谁能笑到最后
随着互联网近年来的爆炸式发展,越来越多的美国科技巨头开始厉兵秣马在全球范围内兴建数据中心以更好的服务临近地区用户。无论是苹果、谷歌(微博)还是英特尔、Facebook等 <详情>
2017-06-13 13:15:55
国际资讯 WhatsApp将放弃IBM云服务,改用Facebook自家数据中心
据外媒报道,Facebook旗下消息服务WhatsApp计划放弃使用IBM的云服务,转而使用Facebook自家数据中心。 <详情>
2017-06-07 09:34:33
国际资讯 Facebook数据中心需求惊人 明年传将推出新硬件
近期服务器供应链传出全球社交网路龙头Facebook将扩大设置数据中心,除了欧洲之外,在亚洲日本亦将与合作伙伴共同设置数据中心,以Facebook使用人数增加情况来看,此举应是 <详情>