中国IDC圈11月23日报道:●收入、流量两项指标表现出色——收入为排名第二的对手近2倍,差距加速扩大;用户浏览时长仅次于腾讯,成中国排名第二的网站;
●继续加大投入,强化“领跑战略”——为影视版权互联网最大买家,服务器带宽持续加大投入,确保在市场上的绝对领先地位;
●规模优势、马太效应进一步凸显——收入、流量增长迅猛,遥遥领先使优酷更有资本进一步加大投入;
日前,中国第一视频网站优酷(NYSE:YOKU)公布截至2011年9月30日未经审计的2011年第三季度财务报告。财报显示:2011年第三季度,优酷收入持续高速增长,净收入为人民币2.625亿,同比增长129%;毛利润为6780万元,比去年同期增长330%;不计股票期权费用的季度净亏损2820万元,比去年同期降低25%;美国会计准则的净亏损4750万元,较2010年同期降低11%。值得注意的是,优酷在2011年第三季度流量持续上涨,季度视频播放量(VV)达到205亿,到今年10月,优酷月度有效浏览时长仅次于腾讯,已成为中国排名第二的网站。
优酷CEO古永锵在财报沟通会上再次强调优酷的“领跑战略”。他表示,现阶段衡量业绩的两个最重要指标是收入与流量的高速增长;基于此,优酷确立并实施“领跑战略”,持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入;“领跑战略”收效显著,收入、流量高速增长,规模效应、马太效应进一步凸显。这种良性循环使优酷更有信心与实力加大投入,加速马太效应,巩固行业绝对领先地位。
在给投资者交出满意答卷的同时,优酷与具有百年历史的著名品牌贵州茅台的合作接踵而至。据悉,这次合作是茅台首次试水网络视频营销,双方合作立足纪录片频道,融合频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片等多种模式。近期2012央视招标,白酒行业整体的广告额超过19亿元,而贵州茅台则以4.43亿元的中标成为“标王”,与此同时,茅台将目光投向网络视频,意味着国内高端白酒逐渐将以优酷为代表的视频网站作为新选择,对视频行业具有里程碑的意义。
此次合作是国内高端白酒在视频网站的首次投放,优酷作为视频营销第一选择,再次为行业树立了标杆。一方面,显示出传统企业对日益成为主流的视频平台越来越重视,并愿意尝试多重与消费者的对话方式,不停留于单一媒体传播时代;另一方面,视频网站作为与电视媒体媒介形式最为类似、并具备互联网互动、灵活的营销特质,使广告主品牌传播在电视之外,获得创新传播渠道。
此外,优酷近期首次披露了2012年内容运营战略。2012年优酷将在内容储备、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手差距,尤其在正版影视综艺等长视频领域,优势遥遥领先。 据悉,优酷将与好莱坞六大以及国内一线影视公司合作,2012年环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片将逐一登陆优酷。与此同时,2012奥运年优酷北京与伦敦连接,零时差传递奥运动态 。
有分析人士指出,目前视频网站市场格局已定,率先上市、资金充足、抢先布局的优酷的优势已经越来越明显。在其强大投入之下,排名居后的视频网站将难于追赶,寡头格局将长期存在。而外媒在报道中则称,优酷与腾讯、百度、阿里、新浪是如今“中国互联网的五赢家”,将会在很长一段时间内,牢牢把控中国互联网格局。