中国IDC圈12月14日报道:艾瑞咨询分析师周捷今日发布分析报告指出,截止至2011年第三季度中国在线视频市场规模预测达19.4亿元,同比增超过95%,今年视频行业出现几个大的事件,其中标志事件包括新浪投资土豆成第五大股东、人人网8000美元全资收购56。

最新行业数据统计预测,截止至2011年第三季度中国在线视频市场规模预测达到了19.4亿元,同比增长超过95%,2011年中国在线视频行业市场规模将在62亿元左右。

艾瑞分析认为,从行业规模发展状况来看,中国在线视频行业市场规模仍处于整体高速的增长阶段,随着综合视频网站企业部分上市,门户视频网站也有充沛的资金支持,在整个视频行业解决了资金的后顾之忧后,综合视频网站的体制优势将趋于明显,市场份额还有进一步扩大的空间。

2011年中国在线视频行业正在走向合作化、创新化的道路,首先是合作化,在去年经历商业化与正规化市场后,大部分运营商选择通过互相合作、整合资源的方式达到双赢的局面,取长补短改变行业布局。

其次是创新化,在传统商业模式趋于饱和的情况下,寻求创新性发展模式成为行业新方向,在社交化与移动化爆发式增长的环境下,涉足社交与移动领域成为新的发展机会。视频行业处于一个竞争空前激烈的大环境下,大企业选择战略合作,中小型企业生存环境越来越恶劣,视频行业发展趋向细分市场。因此,2012年视频行业会走向多元化细分市场的方向,中上游企业规模会走向“巨头化”,中小企业生存环境将变得更恶劣。

盘点一:运营商资源整合 战略合作 优劣互补

相关事件一:土豆、乐视签订《合资协议书》

2011年10月18日,乐视网和土豆网正式签约,双方宣布共同推出视频平台,该项合作为期两年,每年涉及金额超过5000万元,主要开展国产影视剧网络版权的采购和销售业务。

相关事件二:新浪投资土豆成第五大股东

2011年8月17日至8月25日,新浪共计向视频网站土豆网投资6640万美元,持股比例达到9.1%。新浪称,买入土豆股份是新浪的投资,新浪努力寻求双方在多个领域的协同效应,并不仅仅针对视频。

相关事件三:搜狐股票形式投资迅雷

2011年7月16日,搜狐以购买1000万美元股票的形式投资视频领域竞争对手迅雷,双方寻求深度战略合作。

点评:目前中国在线视频行业版权费用及带宽支出成为视频企业的巨额负担,在没有完善标准的行业内,视频网站之间的竞争也在逐步向资本市场渗透。视频网站合作联营成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策,企业间选择整合资源来摆脱高投入低收入的行业现状。以土豆网和乐视网为例,土豆网的流量规模和用户规模整合乐视网完善的正版视频版权库,既能降低高昂的版权成本,又能将海量视频内容最后变现获取收益,这样的整合模式成为了2011年视频行业最具特征的现象。

艾瑞分析认为,视频大企业之间的合作背后展现的是企业布局视频行业的运营能力,充分的利用相互的优势,减少开支,扩大市场占有率,在行业环境中占据更有利的优势,将直接影响到视频行业的地位。

盘点二:社交平台创造新商业模式

相关事件一:人人网8000美元全资收购56

2011年9月27日,人人网公司宣布将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网,通过收购56网将成为人人公司的全资子公司,56网CEO周娟将加入人人管理曾担任副总裁,这是人人网上市以来,首次重大战略收购。

相关事件二:搜狐视频与MSN战略合作

2011年11月2日,搜狐视频与MSN中国联合宣布,双发正式达成视频业务战略合作伙伴关系,搜狐视频将负责MSN中文网视频业务的内容和运营,此次合作结合搜狐视频和MSN中国在各自领域的强大竞争优势,将双方的平台及产品进行全面整合。

相关事件三:百度奇艺携手IE9实现“PIN计划”

2011年11月17日,微软中国正式启动“Internet Explorer 9 梦幻任务栏Pin计划”,并与高清视频网站奇艺达成战略合作。通过“Pin计划”,用户能够将奇艺主页锁定至Windows 7任务栏中,实现一键轻松访问。

点评:目前社交化是整个互联网发展的大趋势,通过社交网络来消费数字内容进行沟通的趋势越来越显著,根据艾瑞咨询最新的研究结果显示,当前社交网站月度覆盖人数规模已经接近4亿人,用户规模还在继续扩张。

整理美国视频广告服务商Tubemogul和视频网站Brightcove在2010年12月发布的美国网络视频研究结果发现,Facebook已经超越雅虎,成为全球第二大媒体网站视频流量来源,这一切都显示了社交网站已经成为视频行业最大的第三方的视频网站,种种现象表明社交网站已经悄然向视频行业进行渗透,社交媒体与视频行业之间的融合趋势已经成为了行业新商业模式。

艾瑞分析认为,在线视频行业流量通过网站自有流量及搜索入口流量趋于稳定的情况下,企业急需新的流量入口以便于获得更多的用户,赢得社交网站的巨大用户量成为视频行业一种新的尝试。

盘点三:移动趋势迎来新发展机遇

相关事件一:搜狐与中国移动达成深度战略合作

2011年11月22日,搜狐视频正式对外公布于中国移动达成深度战略合作,成为国内在线视频领域首家针对iPad用户推出中国移动WiFi认证视频客户端的视频网站。主要业务是在国内有移动WiFi覆盖地区,用户搜索到CMCC等网络接入点,就能使用搜狐视频客户端来进行验证。

相关事件二:土豆网携手摩托罗拉抢先平板电脑

2011年4月18日,土豆网宣布与老牌电子通讯巨头摩托罗拉在无线视频领域达成战略合作,为摩托罗拉的Android3.0双核平板电脑与手机等无线终端提供土豆网客户端的内置服务。

相关事件三:奇艺推出APP专区,布局“一云多屏”

2011年5月12日,高清视频网站奇艺宣布,针对PC、平板电脑、手机等不同终端用户打造的30多款客户端下载平台APP专区正式上线,这标志着奇艺“一云多屏”战略又迈出了实质性一步。此外奇艺还推出了用户注册系统,除了使用邮箱注册之外,用户还可以使用新浪微博、人人网、百度帐号进行绑定登录。

点评:在移动互联网及三网融合的背景下,伴随着移动互联网爆发式的增长趋势,在线视频行业还具有很大的发展空间,用户的碎片化时间能够被填补,这一部分细分市场成为企业争夺的下一个蓝海。移动视频市场目前还没有足够的硬件条件和网络条件来支撑起用户需求,但企业已经预见到了这样的趋势,通过开发移动应用程序、与移动运营商合作等方式来试图抢夺移动视频领域的先机。

艾瑞分析认为,移动互联网是中国在线视频行业的下一个契机,涉足新型领域显示了企业长远的战略目光,通过新领域发现新商业机会,不仅是有实力的大企业抢夺市场占有率的机会,更是小企业强势突围的最佳机遇。

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