中国IDC圈12月16日报道： “当在一半中拥有一半时，意味着我们正式进入了主流。”土豆网首席执行官王微，在昨天举行的2011中国网络视听产业论坛上，首次宣称互联网视频产业的主流地位。他的依据是“互联网用户占据了一个国家人口的一半，而主流网络视频网站用户又占据了互联网用户的一半”。

人群覆盖给了互联网视频产业PK其他娱乐消费的“勇气”。不过，有勇气不意味着有“底气”。一些视频网站掌门人坦言，内容过分依赖影视剧，形式上又没有社交网络那样更具互动性，有时更像一个很有人气的“发布平台”。内容和形式都不是很“讨好”的互联网视频，只能为其他内容产业做“嫁衣”？

内容：技术高速路上跑什么

几年前谈起互联网视频产业，网民会先问带宽跟得上吗？编码解码技术成熟吗？视频的清晰度高吗？技术限制让很多人忘记了上网看视频，原来也是一种文化内容消费。昨天在沪发布的《2011中国网络视听产业报告》显示，技术已经不再是问题。网络视频在中国网民的覆盖率为94%，仅次于搜索业务。像《生活大爆炸》等热播剧，在海外播出的第二天，中国网民也可以看到正版字幕版。报告形容“专设一台电脑，日夜连着网络下载美剧的记忆，已经有点儿模糊”。

告别“下载”之后，拥有技术高速公路的互联网视频产业，却依旧“亏损”。截至今年11月，全国大小视频运营商有上百家，整个视频行业总收入为60亿元。有人测算，即使不算高昂的运营成本，60亿元也无法养活如此多的企业。业界排名靠前的大型视频网站，也有不少至今亏损。

“技术高速公路上跑的都是别人的车，出问题的是主营项目的内容。”一位与会的中型互联网视频运营商告诉记者，视频网站虽然都已具备了实时点播的能力，但是“点”的和“下”的指向却没有变化，核心竞争内容还是影视剧。“和卫视拼、和同行拼，你独家播出，我海外引进。视频网站越做越像电视频道。同质导致用户分散，分散的用户导致媒体关注度贬值，广告卖不出去。高投入低产出始终困扰着互联网视频行业。”

优酷、土豆、乐视、PPTV等网站都是电视剧的消费大户，每集电视剧平均开价超过30万元，并都号称全面收购每年30部热门电视剧。按照现在每部电视剧1000万元上下的“互联网视频播映版权费”，仅买剧一项，网站就要破费百亿元，60亿元的收入显然不够“折腾”。

形式：“分享”还是“被分享”

为避免同质化竞争，不少视频网站已经开始和微博联手，推出了“推视频”业务。不少视频网站的播放器已经可以和微博无缝连接。“网络用户和传统电视观众最大的不同在于，不仅是接受者和选择者，同时也可以成为编辑或者评论员。”王微坦言，目前倚重单一播放影视剧视频的互联网视频发展模式正在迎来改变。

目前，一家大型视频网站每天分享、转发的视频有9万个。结合微博，这9万个视频每个能多获得12到15次转发，视频的受众顿时几何级扩张。傍上微博，强化视频网站的分享和转发功能，借此摆脱对影视剧的内容依赖，被很多人认为有望成为网络视频的新增长点。“让视频网站成为社交网络的一部分，让用户在视频中找到自我。”甚至被写进了视频网站的广告。

不过，从不愿成为电视频道的“翻版”，到主动向微博等社交网络靠拢。互联网视频产业和现有内容产业模式的核心差异，依旧是一道未解开的题。有人质疑借社交网络分享视频，实际上互联网视频产业是在“被分享”。最终，视频成了社交网络的捆绑应用，视频网站成了微博的“内容提供商”。

“经历了盗版质疑、山寨质疑，现在又傍上微博，互联网视频在探索内容和形式的路上始终颠簸。”翻着产业报告中年增长两位数曲线图的一位与会的产业代表显得忧心忡忡：“这毕竟是一个内容产业，有时候我们是不是都太着急？”