中国IDC圈12月29日报道：版权内容目前正成为困扰视频行业做大做强的“天花板”。近日，视频双雄——优酷和土豆网互相指责对方盗播自己拥有独家版权的视频内容并进行巨额索赔便是具体表现之一。这场“口水战”也使得视频行业在2011年以纷争局面落下帷幕。

2012年，各家视频网站又将在内容方面有怎样的布局，以使其在版权价格高企、内容同质化明显的激烈竞争中取胜？土豆网、腾讯视频、乐视网等近期纷纷公布答案。

“土豆映像节”

日前，土豆网首席运营官王祥云宣布，2012年土豆网将继续与2500家全球合作伙伴一起，丰富土豆网上的多样内容资源，拥有的各类型内容版权数量将超过6万部，其中包括一万集2012年同步首播的卫视国产电视剧，以及央视、湖南、安徽等主流卫视90%的热剧，同时，土豆网还将与海内外制作单位合作，同步卫视、院线15000小时市场内容，并将同步热播美剧2000小时以及韩剧、港台剧超过5000小时。

在原创内容方面，据中国经济时报了解，2012年土豆网将继续以“土豆映像节”为核心，贯穿全年主题活动，推出面向独立导演工作室的《野生映像》、北影等专业院校的《学院派2.0》等。“原创中心将建立自制内容竞争壁垒。”土豆网原创中心(TOPC)总经理刘思铭说。

王祥芸表示，随着自制团队的全面到位，土豆网将建立完整的内容生产链，以技术竞争取代价格竞争，同时掌握原创内容的全版权策略，反向打通广电版权销售系统，同时利用海外版权分销以及周边商品无限延伸商业植入生命周期。

值得注意的是，土豆网还将借助2012年奥运年打造奥运赛事直播点播平台，从2012年1月9日开始，将陆续推出217天、1618个专题页和90000个视频全面报道奥运会。

“腾讯出品”

腾讯视频也紧随土豆公布了2012年内容战略以谋求破局。据腾讯在线视频部总经理刘春宁透露，2012年腾讯视频将投入6亿—8亿元继续加大影视剧版权的采买，不仅会推出近20部独播剧，100%覆盖湖南卫视热门剧集，还会加强与好莱坞及国内大影视公司的合作，同时将加大“腾讯出品”战略投入。

“2012年将是视频行业发展的关键年份，视频行业竞争将更加激烈，无论是行业、大众还是广告主，对网络视频的关注都将再创新高。”刘春宁表示，腾讯视频2012年“自制出品”战略分为自制栏目、影视娱乐出品和新媒体活动三大部分。据本报记者了解，2012年“腾讯出品”总投资将超过亿元。

“自制出品战略是每个视频网站实现差异化竞争优势的必经之路。好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与，影响范围更广，形成口碑更快。”刘春宁认为。

“乐视制造”

“目前乐视网已经采购但尚未上线的独家版权影视剧已达到209部，超过6000多集，这一数量是其他视频网站独家版权影视剧总和的2倍还要多。”据乐视网COO刘弘透露，在已储备的209部独家版权影视剧中，2012年乐视网将拿出100部超过3000集进行独播。独播战略将是乐视网差异化竞争的一项长期策略。

此外，乐视网还将加大“乐视制造”的投入力度，在2012年推出《午间道》、《影视风向榜》两档全新自制栏目，在网络剧、微电影、自制栏目等领域发力。同时，乐视网兄弟公司乐视影业投资及自制的影视剧也将对乐视网独家内容进行支撑。

各大视频网站在2012年仍将继续加大版权内容采买力度、抢占原创制高点的原因在于，随着在线视频网站用户数量呈现几何级增长，广告主开始肯定其广告价值。2011年视频网站第三季度财报显示，优酷总体收入中95%是广告收入，腾讯视频广告收入也较上季度增长实现翻倍。此外，最近国家广电总局的“限娱令”和“限广令”也增强了网络视频在广告等方面的议价能力。艾瑞咨询预计，2011年视频整体市场规模将突破50亿元，2014年将突破百亿元。

刘春宁认为，相比电视广告的巨额费用，网络视频广告投放的性价比更高，CPM(每千人成本)更低，而且视频网站对于目标用户的把控更精准，未来还将出现全新的视频营销模式，如在自制节目中植入产品信息，或者视频广告影视化，这些趋势已越来越明显。