中国IDC圈12月30日报道：自2009年以来，以网游起家的盛大，通过并购、扩张等一系列手段，打造了集网游、在线文学、在线视频、LBS、在线支付、影视等业务一体的庞大娱乐帝国。然而这个新兴的帝国在2011年一直受到多线困扰，裁员、退市、高管更迭、新业务不振让盛大陷入扩张的泥潭中。

而盛大的主营业务网游，在2011年也陷入了发展的瓶颈，旗下多款游戏爆出BUG问题和外挂泛滥的现象，用户流失严重。业内分析，依赖网游造血来供给其他业务的盛大，随着网游产品的疲软，将严重影响其他业务的扩张。

恶性BUG、外挂、私服——盛大游戏挥之不去的阴魂

从盛大2001年代理《传奇》至今，网游一直占举足轻重的地位。根据2011年Q3财报，盛大总营收收人民币17.73亿元，游戏营收为人民币13.528亿元，占总营收的76%。

但在Q3财报中，盛大净利润人民币7490万元，同比降低43.7%；归于普通股股东的净利润为人民币970万，同比降90.0%。

而腾讯发布二季度财报中，其网络游戏收入36.4亿元，远高于盛大的游戏收入。而盛大游戏在12美元上市后，一路暴跌至目前的4美元左右。

财报下隐藏的是2011年盛大游戏业务的萎缩。在2011年，盛大的核心游戏产品《星辰变》、《永恒之塔》、《龙之谷》、《传奇》系列无一例外的都被爆出了BUG、外挂和私服问题。

一、《星辰变》虚有其表

盛大在2011年主推的新产品《星辰变》，目前被认为给盛大提供着稳定的营收，但是显然没有达到市场预期，就目前看来也不可能替代之前的核心营收支柱产品《传奇》。

虽然《星辰变O》在5月16日开启测试后人数火爆，据业内人士老刀99爆料，游戏在线人数已经突破60万人。《星辰变》的百度指数在开测后5月16日曾达到峰值28万，但时至今日指数已经跌落到1万左右的水平。

此外，《星辰变》在上市至今恶性BUG频繁，其中游戏中玩家用以购买付费道具的人民币代币“星币”被玩家发现刷钱BUG，，不但对游戏官方造成了伤害，也扰乱了游戏中的正常秩序。盛大官方在7月29日关服维护，经过一天之后开服，然而官方只是删除了游戏内的非法“星币”，对于玩家使用非法星币购买的大量付费道具和利用BUG强化的装备并没有任何作为。

二、《永恒之塔》上市3年，始终被BUG困扰

盛大游戏的另一款主力产品，2009年面世《永恒之塔》，作为运营3年的“老”游戏，至今仍然BUG不断，外挂满天飞。2010年初，《永恒之塔》郑重作出了“杜绝恶性外挂，全力清洁游戏环境”的郑重承诺。但据玩家反映，盛大对BUG的处理态度软弱，大部分问题只是反映到韩国开发商NCsoft之后就没有下文，许多BUG从开测以来至今尚未解决。

据业内人士分析，目前《永恒之塔》的在线人数应该在8至10万左右。

三、《龙之谷》暴力封杀引玩家反感

同样，盛大的动作类网游《龙之谷》和旗下其他产品一样也是BUG频繁。2010年8月，《龙之谷》爆出“沉船门”BUG后，盛大的反映让玩家尤为不满。

据玩家介绍，《龙之谷》韩服20号对“沉船门”就做出了修复，但盛大却在21日才修复，对于处理结果，韩服主要是回档，但盛大却“一刀切”进行封号，不顾玩家利益直接封停，且一封就是50年，如此简单粗暴的手段遭致玩家的反感。

四、传奇私服猖獗 影响盛大营收

虽然《传奇》系列游戏在今日依然保持不错的人气，但并未给盛大带来太多利润——原因在于猖獗的私服。在百度中搜索“传奇私服”的关键词，能够方便地搜索到各类私服地址；此外，大量的公安机关破获传奇私服新闻，也从侧面证明了传奇私服是一个利润空间很高的行业。这些私服的存在，极大地影响了盛大在《传奇》系列游戏上的营收，虽然《传奇》的传奇依然在，却为私服做了嫁衣。

具有讽刺意味的是，在百度指数上，关键词“传奇私服”在2011年的指数保持在8万左右，10月18日曾达到39万的峰值，而“传奇世界”的年均指数为0.8万左右，和“热血传奇”年均指数1.4万左右，两者加起来还不如私服的指数高，假货李鬼超越了正牌的李逵。

业内分析认为，盛大从2001年就进入网游业，作为从业十年的老牌厂商，却连最基础的BUG、外挂和私服问题都无法妥善解决，产品服务质量难以和腾讯、网易等对手竞争。

暴力裁员、高管离职、拖累盈利——盛大的多线扩张受阻

依靠网游起家的盛大，2004年成功在纳斯达克上市后，逐渐将触手伸向各个领域。据不完全统计，盛大先后涉足影视业（盛世影业）、在线视频（酷6）、在线文学（盛大文学）、电视终端（盛大盒子）、在线支付（盛付通）、LBS业务（切客）、B2C电子商务（品聚）、棋牌娱乐（边锋）、电视娱乐（盛大易宝）、手机通讯软件（盛大有你）、富微博（盛大推他）、电子书（盛大EINK）等领域，涉足之广，跨界之大，令人惊奇。而除了棋牌游戏、对战平台、手机游戏之外，盛大的大部分投资和其支柱产业网游没有关联性，主营业务难以给新拓展的业务提供有效的支持。

如此全线出击，换来的收益是什么？据《第一财经日报》报道，“（2011年）整整一年，盛大裁员动作不断。1月，盛大无线重组，华友世纪老员工清洗完毕；随后，盛越传媒整体被裁；4月，酷6裁员震动业界；盛大旅游、盛大在线裁员约三分之一。如今，裁员之火已燃向造血中心盛大游戏。”

“这一年（2011年），盛大系高层密集离职。长长名单上，有李善友、许朝军、边江、龙丹、李顺顺、季昕华等诸多业内明星名字，他们大多是2009年“大跃进”时引进的人才。”

在盛大三季财报显示，营收同比增长了28%；净利润则下滑43.7%。依旧是营收增长，净利下滑。最近一年多以来，盛大一直陷在每季财报拷问的麻烦中。

一位投资界人士评价，除了支柱业务游戏、上市受阻的盛大文学、得到牌照的盛付通，以及不少现金外，盛大没剩下什么。2009年后的扩张，犹如春梦。

《中国产经新闻报》认为，盛大系现在所承载的业务群组，看似相关性很强，但要想操作起来，实际上挑战很大。在这个链条的很多节点上，盛大都会遇到非常强的竞争对手。多线出击，将极大地考验企业的资金与人才实力，同时也很考验领导者判断力与意志力。酷6事件所引发的，只是这个考验的一个开始，如果盛大最终绷不住，迪士尼构想将很难实现。从企业历史来看，在以前的战略实施与执行中，盛大在这方面表现出来的能力还很弱。

因剑而生，因剑而亡？

为何盛大要“不务正业”地将触手伸向与游戏不相关的各个领域？

互联资深网营销人士李兆晖表示，盛大的策略是“圈地占位”。“在瞬息万变的互联网时代，任何毫不起眼的行业都可能因为市场的转变而产生爆发，比如微博，早年有饭否等一批微博产品面市但未见效果，在新浪介入后做了修改就获得了爆发；同样，在被淘宝一统天下的电商市场，京东、当当等利用细分市场的战略，同样在B2C领域能站稳脚跟与淘宝叫板。”

李兆晖认为，盛大将产品线延伸布局到各个领域，目的是为了先占领山头，后伺机爆发。

战略设想固然不错，然而盛大网络(Nasdaq:SNDA)在2011年已经连续三季度利润下滑（Q1利润同比下滑49%，Q2利润同比下滑52%，Q3利润同比下滑53%），地已经圈好，何时才能爆发呢？面对下降的净利润，盛大高管着急，华尔街的投资人更急。

而在此时，陈天桥选择了私有化退市。

退市后，没有华尔街的压力，陈天桥自然就可以继续打造“迪斯尼帝国梦”。

“商场如战场。自古以来以小博大、以少胜多的战役都是集中优势兵力各个击破，淝水之战是如此，昆阳之战也是如此，拿破仑、亚历山大大帝的战例亦是如此。目的不明、分散兵力、内部混乱、士气低迷，往往是大军战败的原因。扬长避短，每个人、每个管理者、每个领袖必须考虑的问题。”李兆晖如是说。