中国IDC圈2月2日报道：中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网络游戏用户规模达到3.24亿，网民使用比例为63.2%，其中，80%的网络游戏用户使用棋牌休闲小游戏。

随着移动互联网浪潮轰轰烈烈的席卷全球，作为移动终端的重头娱乐，手机网游因为迎合了网络终端发展大趋势，紧贴消费者需求而迅速蹿红，行业前景一片大好。但受限于国内用户消费习惯及行业门槛低等问题，产品同质化严重，手机网游“叫好不叫座”。“不创新毋宁死”是IT业的铁则，中国手机网游开发商要发愤图强，还需走“内容为王”的正道。

网游进入“红海”，轻量化成趋势

中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网络游戏用户规模达到3.24亿，较去年同期的3.04亿增长6.6%，网民使用比例为63.2%。其中，小型休闲游戏依然占据主流地位，80%的网络游戏用户使用棋牌休闲小游戏。在去年底的腾讯嘉年华上，腾讯QQ游戏产品部总经理彭迦信透露，QQ游戏上线8周年，目前同时在线人数已突破800万，月总体的活跃用户超过2亿。QQ游戏平台上目前有超过100款的休闲竞技游戏，未来将重点开发棋牌类和桌游类游戏。

营收方面，中国网游市场也现出“轻量化”趋势。相关数据显示，手机游戏2011年经营收入达到38亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的3.28% 以上；网页游戏2011年经营收入达到50亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的4.3% 以上。

业内人士分析称，2011年是中国手机网游的“发迹年”，手机网游市场已经进入“红海”。易观国际初步估计，2012年中国网游市场规模将达到557亿元，同比增长20.7%，其中网页游戏市场规模将达到78.82亿元，手机游戏市场规模将达到62亿元。

生逢其时，手机网游最受青睐

随着移动互联网浪潮轰轰烈烈的席卷全球，手机游戏应运而生。作为移动终端的重头娱乐，手机游戏市场的迅速成长顺理成章。长城会联合创始人宋炜在腾讯微博发表观点称：“游戏这一年多在中国发展迅猛，目前美国方面移动互联网第一应用是搜索，然后是社交，其次是游戏。游戏大有可为！”

首先，手机游戏符合消费者“碎片时间”的娱乐需求。移动互联网时代，消费者高速的生活节奏让休闲时间更加碎片化，手机作为随身移动设备承担起了“碎片时间”的娱乐需求，手机游戏更成为合理利用碎片时间的“上上之选”。无论是闯关升级，还是社交互动都让有限的碎片时间变得丰富多彩。

其次，智能终端的优化和网络的改善为消费者提供了更好的游戏体验。苹果的iPhone、iPad都具备出色的游戏功能，大众化的安卓系统更能找到浩如烟海的游戏资源，消费者不仅选择丰富，并且在游戏操作和内容体验上逐步将PC靠拢。同时，移动终端拥有一些PC无法实现的优势。第三方手机平台当乐网CEO肖永泉表示，“移动终端更能衍生游戏的变化”。肖永泉举例称，像汤姆猫这个游戏，“你会发现在PC上面很难有这样的游戏，你在手机端就可以拍它打它，这点在电脑上很难想象。小到两岁的小孩，大至八九十岁的老人都可以玩得很HAPPY。”随着移动终端相关技术的进步，手机网游市场将进一步扩大。

第三，“手游”符合移动互联网时代消费者的社交需求。以手机形成的交际圈子形成了一个个小型的用户群落，社交从“串门”、“发信息”已经演进到“一起游戏”，在游戏中加强交流，增加感情。手机网游让这种社交行为更加常态化，随时随地都可进行。同时，手机的高普及率也让手机网游在市场拓展上较PC具有巨大优势。

第四，众多知名厂商投入“手游”市场，搭建平台，开发产品，优秀的平台和丰富的游戏资源让消费者能够各取所需，展示个性，选择自己喜好的游戏。

理想难敌现实，“内容为王”是出路

手机网游市场前景似乎无限美好，但一片欣欣向荣背后却也是几家欢喜几家愁。

微软中国开发工具及平台事业部技术顾问总监赵立威说，“中国有100万愤怒的开发人员”。这反映了一个现实：当下国内移动互联网领域60%-70%的开发人员基本上处于赔钱的状态。整个市场在成长，但赚到钱的只有将近13%的人，中国手机网游市场红火的背后却面临着“叫好不叫座”的窘境。

消费习惯是开发商赚不到钱的原因之一。国内消费者习惯了盗版软件、免费软件，大部分人不会去花钱购买应用，付费率低。与苹果的应用商店不同，Android应用市场上仍然是免费为王，用户很少愿意花钱购买应用。也就是因为这种消费习惯，让中国的Android手机应用和手机游戏开发者赚不到钱。

其次，产品同质化严重。国内游戏开发商一直都难以摆脱“急功近利”的心态，因为游戏行业的投资者多是进行短周期投资，一个游戏产品开发周期往往短得可怜，其品质自然难得保障。手机网游方面，各种山寨版《愤怒的小鸟》、《忍者切西瓜》充斥市场，产品同质化严重不仅让消费者眼花缭乱，更让市场进入非良性的发展，而开发者自身也难以得到回报。

在盛大等大型厂商纷纷秣马厉兵进入手机网游市场竞争的情况下，一些实力不足的小厂商将很快出局，市场混乱的局面将得到缓解。而整个手机网游行业要继续大踏步前进。开发商必须解决精品产品开发的问题。“不创新毋宁死”是IT业的铁则，把盈利放在用户利益之后，尽心尽力做出好产品，是中国手机网游开发商在“内容为王”的时代发愤图强的正道。