中国IDC圈3月13日报道：品牌商和电子商务网购平台之间的“战争”一直存在，近期品牌商又频繁指责网购平台未获其授权即销售其产品的行为。继天梭手表向当当网发难之后，施华洛世奇也向京东商城提出了口头警告。

施华洛世奇向京东“开火”

近日，施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称，公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品，并对京东商城方面提出了口头警告。

对于施华洛世奇的发难，京东商城相关负责人3月11日表示，公司确实没有从品牌商处获得授权，产品也不是厂商直供，不过“像Gucci、Prada这样的品牌，有很多渠道经销商，我们是从渠道经销商处获得了授权”。

京东商城还表示，所销售的施华洛世奇品牌产品均来自合法渠道，供应商具备合法资质。

尽管施华洛世奇对京东商城提出了口头警告，不过，昨日记者在京东商城上看到，目前施华洛世奇仍在正常销售，和施华洛世奇相关的商品多达42个网页，约有833款产品。

记者采访了曾经在网上买过施华洛世奇耳钉的席女士，问她对此事有何看法。她的回答干脆利索：“作为消费者，谁的东西便宜又真就买谁的，我才不在意施华洛世奇有没有给京东授权呢。”

其实，最先对网商销售奢侈品“开火”的是天梭手表，该品牌去年对当当网在“父亲节”时促销天梭手表进行指责，声称“天梭并未授权任何网络商城售卖天梭腕表”。对此，当当网CEO李国庆立即辩驳称：“没得到授权，卖的也是真货。”

网商销售奢侈品的“潜规则”

打开京东商城的奢侈品专区，一个个熟悉的奢侈品品牌迅速映入记者眼帘：LV、Gucci、Prada、Coach、Armani、Fendi……当当网上同样如此。

记者咨询多位奢侈品公司工作人员，均被告知，自己所在公司未向国内网购平台进行过任何形式的授权经销代理。那么网上销售的奢侈品是从何而来的呢？

奢侈品品牌管理专家、复旦大学市场营销学助理教授卢晓认为，由于没有受到奢侈品品牌方的授权，国内电子商务网站不可能获得直接采购的权利，获取货源的方式大概有以下几种。

“一是从境外免税商店购买奢侈品，然后运回中国，形成地域差价；二是东南亚国家的一些代理商或渠道商为消化上一年度或上一季度的积压库存，将手头的奢侈品降价卖给中国的电子商务网站；第三，不排除这些商品是A货。”

虽然上述“潜规则”在该行业内早已不是秘密，但网购对奢侈品品牌的宣传有一定的好处，因此以前奢侈品公司大多采取默许的政策。据知情人士透露，此次施华洛世奇向京东“发难”，是因为网上销售的施华洛世奇价格较低，而且销量逐渐增加，削弱了传统渠道的销售，今年施华洛世奇开始整顿渠道，因此发布了上述声明。

未获授权就销售算不算违法？

没有得到奢侈品大牌授权，就开卖产品，这算不算违法？

华南地区知名电子商务专家龚文祥说，目前B2C（商家对顾客模式）电子商务渠道销售的奢侈品基本上都是真货，只是渠道有问题。不过，电子商务网站违反了奢侈品企业的渠道政策，如果企业起诉，网站就得下架相关商品。

“如果奢侈品企业都出来起诉电子商务网站的话，那对该行业将是一个致命的打击。”龚文祥说。

然而，在中国网络法律网首席法律顾问赵占领看来，施华洛世奇和京东商城的矛盾和冲突说到底还是利益之争，电子商务销售渠道的低价格触动了品牌商的既有利益，授权就成了品牌商对垒网购平台的有效手段。

赵占领表示，如果京东、当当、天猫等电子商务平台只是销售非授权商品，而商品本身并非假冒产品的话，不属于商标侵权，而且销售的商品如果不存在著作权侵权的话（使用品牌商的广告文案和图片），品牌商没有法律依据去追究电子商务企业的责任。这场纠纷错不在京东商城等电子商务平台，而是品牌商与其代理商之间存在矛盾。