中国IDC圈5月25日报道:今年之前,腾讯似乎很少公开谈论电商,但这并不代表腾讯没有电商,这只大企鹅一直在布局着自己的电商领土。
5月24日上午消息,继上周腾讯宣布组织架构重组,成立六大事业群及腾讯电商控股公司后。今日,腾讯董事会主席马化腾再次宣布:将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元,同时,集团总裁刘炽平出任该公司董事长。
腾讯此次这么高调的公开谈论电商,并且成立公司独立运营,可以看出腾讯把电商放在了一个至高位子,看到了腾讯对电商的信心。同时让笔者感觉到在进入2012年的5月,夏季的“骚动”似乎影响了众多电商企业和互联网大佬们,全网电商化成了2012年的主题。
腾讯电商虽然入场较晚,但后发制胜。据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2012年3月中国B2C网络购物市场上,排名第一的依旧是天猫商城,占51.3%;京东商城名列第二,占据21.9%;位于第三位的是亚马逊中国达到3.4%;其他排名依次为:腾讯B2C、苏宁易购、当当网、易迅网、凡客诚品、库巴网、新蛋中国。
担任腾讯电商控股公司(ECC)CEO的吴宵光说,腾讯电商业务从无到有走过了6年,第一个阶段以拍拍网作为公司的种子业务进行战略孵化,第二个阶段电子商务业务整体并入了B2系统,并进入新兴的b2c,o2o,移动电商等领域并完成初步布局,实现连续3年翻倍增长。目前,腾讯电商面临着第三个阶段,他称之为“腾讯电商成人礼”。
这次腾讯高调进入电商,他表示:过去电商是用流量、价格、促销放大成交额,未来则要打造面向消费者的优质服务能力,构筑起具备核心竞争力的平台。腾讯将大力投入基础设施建设,以实物电商的巨大流量为基础,整合数字业务,生活化服务,同时积极发展数字类业务。
腾讯作为用户基数最多的互联网企业,并且腾讯的财力和品牌影响力足以投资和收购众多小企业,腾讯的优势给予腾讯进驻电商更多的信心。
目前,腾讯投资有易迅网、珂兰钻石、好乐买、F团、高朋、艺龙网、同程网等电商企业。并且,去年上线了定位于B2BC2的QQ网购平台,加上此前的C2C平台拍拍网和B2C平台QQ商城,整个腾讯电商的业务线已经非常的庞大。
那么腾讯为什么要单独成立一个公司做电商呢?
被腾讯投资尤其是控股的电商,大多是各自为战,没有统一的布局。腾讯将电商业务独立运营,也应该是基于统一的战略。毕竟,其他业务线都能完全掌控,而这些投资和控股的企业,却大多独立于腾讯之外。因此,腾讯需要独立公司来统一。
马化腾曾说过一句耐人寻味的话:“做网络游戏实际上本质上是电子商务,只是把数字的内容卖给消费者获得收入”。看得出来腾讯对于电商的理解,充值、缴费、消费券同样是生活的重要组成部分,生活的方方面面都可以电商化。
但同时腾讯也面临着一些问题,业内人士认为,腾讯模式类似于亚马逊模式,但如何把已有的流量转化为实际的购买力则是其面临的主要问题。
腾讯相比于其他电商一直都处于舆论弱势,如果腾讯电商没有大手笔还不足以被重视。腾讯巨资投向电商,未来电商市场争夺战又有实力派加入,巨头之间的战火将更加白热化,火药味也将更加刺鼻。物流仓储也成为了电商竞争的比拼资本,腾讯建物流仓储也是在增强自己的竞争实力。
目前国内的6大电商网站天猫、京东、苏宁易购、亚马逊、当当国美、QQ网购都有自己的仓储物流配送体系。如果想在国内电商市场站稳脚跟,只有电商平台还是不行,配套的仓储物流系统、支付系统都需要有。腾讯意在打造腾讯电商生态系统,从上游商家,到腾讯电商平台,再到仓储物流的统一规划,最后再利用腾讯SNS的终端用户,这一生态系统的达成会使腾讯电商的充满竞争力。
2012年,腾讯的加入,电子商务行业够红火。笔者相信,腾讯10亿重金砸电商的涟漪效应将会越来越明显和多样性。