中国IDC圈5月25日报道：中国奢侈品市场的迅速膨胀也在催涨电商企业。美国传统零售商梅西百货公司（Macy’s）就把第一笔海外投资的赌注押在了中国电商身上。

昨日，据外媒报道，梅西百货将向中国奢侈品在线折扣商佳品网注入1500万美元，通过换取少部分股权等经营形式，“希望了解到在中国销售的实际情况，帮助评估中国市场的潜力。”梅西百货CEO泰瑞·伦德格伦（Terry J. Lundgren）表示。

梅西借力佳品入华

这家135年历史的国际零售商对于中国庞大零售市场试水的第一步，踩在了电商的门槛上。

作为全球最大的百货公司，梅西百货目前在中国尚未开设分店。但2011年开始，梅西百货开始向包括中国在内的100多个国家的消费者提供网购送货服务，但高昂的国际运费问题一直是阻碍其在更大范围扩展的原因之一。

作为此次与佳品网合作协议的一部分，梅西百货表示，将在佳品网旗下的欧美网开设“梅西专区”，向中国消费者出售系列自有品牌商品——欧美网是由佳品网在今年第一季度推出的当季奢侈品在线零售网站。

值得注意的是，不同于此前梅西百货对中国的网络购物方式，欧美网接受的订单将通过设在中国的部门完成，这在很大程度上解决了此前梅西百货国际直邮中国的开销。

以国际品牌特卖为卖点的佳品网成立于2009年，主打一线品牌全球购买，涵盖服装、箱包、腕表、配饰等产品类别，现已获得全球500多家国际奢侈品品牌商直销授权。

据报道，此次梅西与佳品网的合作将从资本层面深入至网络运营，佳品网也将让出一个董事会席位给梅西百货。

欧美网最晚预计在2013年春季开始出售一系列梅西公司自有品牌的女士和男士时尚用品，梅西百货也将陆续推出其他自有品牌。为提升用户体验，欧美网将使用佳品网现有的仓储物流系统来进行配送，而用户在梅西官网上采购的商品，将仍需从美国发货。

奢侈品电商疾奔

事实上，在佳品网成立后的2010年开始，恰逢国内奢侈品电商市场出现高潮。据清科研究中心的统计数据，2010年至今，中国股权投资市场上已经披露的，与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔，披露资金的21笔投资事件投资总额达5.29亿美元。

从2010年至今，一大批奢侈品购物网站开始鹊起，而风险投资人的积极参与也加快了这一进程。2010年12月，优众获得美国光速创投和IDG资本共计1100万美元的投资。而成立3年的走秀网，则声称其B轮融资额达到了1亿美元，2011年11月，京东商城旗下的奢侈品独立购物网站360top也正式上线。

事实上，就在此前一周，另一家奢侈品电子商务网站寺库中国刚刚获得IDG资本等全球四大资本总金额超出3000万美元的B轮融资，此前的2011年7月，寺库已获得IDG首轮1000万美元的投资。

据确认，寺库本轮投资由法国领先的风险投资基金Ventech Capital（银泰资本）、美国IDG资本、全球领先的传媒集团贝塔斯曼在亚洲的战略发展及投资基金——贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）及世界著名大型超市法国欧尚集团经营者之一法国Mulliez家族的家族基金投资公司——森合投资(Crehol China)共同注资。

“这一次的追加投资确实比我们的原计划提前了，因为数字增长太快了。”IDG资本创始合伙人熊晓鸽(微博)就此接受《第一财经日报》采访时透露，“也因为市场看好，所以在这一轮的投资中，我们保持了股权不稀释。”

“2011年，网上和实体店的销售是2亿元，2012年，我们的目标是做到10亿元。”寺库中国CEO李日学向本报透露，“其中，网上销售部分的业绩增长非常快，而今年一季度的增长速度已经较去年增长了60%。”

资本助推之下，整体市场迅速放量。根据本月淘宝网发布的我国首份《网购奢侈品行业解析报告》，2011年全国奢侈品电子商务市场成交额规模已经达到150亿元，预计2012年成交额将超过200亿元。

而根据淘宝方面公布的数据，截至2012年4月，淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万，日均有180万人次浏览全球购宝贝。该频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交额以每年100%的速度递增。以2011年12月淘宝网“全民疯抢”活动当日为例，全球购当天总成交1.48亿元，最高成交金额为38.8万元的限量款爱马仕包上架后被立即买走。

冰火两重天

但硬币的另一面在个体的公司上也开始显现，从2011年下半年开始，业内多家公司出现疲态，“投资人收紧口袋已经成为公开的秘密”。

目前，国内奢侈品电商同质化竞争十分严重，被广泛采用的低价折扣模式正面临“叫好不叫座”的窘境，迫切需要创新突破现有的模式禁锢。但由于转型之路艰难，不少网站已经在奢侈品网购市场的快速洗牌中轰然倒下，而部分转型的网站也被指背离了奢侈品网购方向。

2011年12月31日，因业绩惨淡，网易旗下奢侈品网购平台网易尚品正式关闭，距正式开通时间不足一年；2012年2月6日，走秀网传出裁员消息；而近几个月来，有关佳品网资金链吃紧的消息持续，佳品网高级总监牧伟也于4月底离职，甚至就在昨日，有消息指称，佳品网市场部多人集体离职；而流血上市的唯品会 也上线家居、3C产品，继续转型阵痛。其他几家奢侈品电商也迫于货源和资本压力纷纷欲向大众消费品市场转型。

梅西的投资似乎恰逢其时。

“近几年来，包括美美百货、连卡佛等国际零售商在中国的经营都不是很好，梅西这次选择通过电商的渠道落地中国，相比实体店来说确实是一个风险减低的保险方式。”昨日，对外经贸大学奢侈品研究中心主任周婷向记者表示。

她进一步表示，这桩生意对梅西更大的风险在于，如何将自己的产品、商业模式与佳品网目前的客户群和商业模式结合，这其实更有挑战性，也直接决定了后续的市场表现。