中国IDC圈5月28日报道：据了解，2010年中国网络购物市场交易规模达4980亿元。依照网购市场的蓬勃发展之势，这一比重将会逐渐增大。

随着互联网的普及，网购已经成了网民重要的消费手段。尤其近几年随着国内网民规模的迅猛增长以及网络购物环境的改善，电子商务在IT行业中表现异常抢眼，购物网站数量与日俱增。今年全国仅B2C行业网站总数量就达到了1.22万家，网络购物较去年同期增长14.68%。   

根据益派咨询近期公布的ePanel Voice-互联网与新媒体数据显示，从2009年Q3-2010年Q1，淘宝网和当当网的用户购买率基本保持稳定；淘宝商城、卓越亚马逊、麦网、京东商城和新蛋网的用户购买率呈持续增长趋势，尤其是京东商城的用户购买率增长明显。

并且从近几年开始，垂直型B2C购物网站不断涌入市场，进入B2C争夺淘宝市场。下面我们就具体谈谈B2C购物网站发展几个趋势。

一、多样化。主要体现在两点：一种是多样化的购物网站，随着网购的趋势性增长，越来越多的传统企业加入到这个阵营。从家电企业TCL、格兰仕到家电连锁商城国美、苏宁纷纷推出网上商城；从中国邮政与TOM集团合作推出邮乐购，到申通、圆通等物流公司也推出自家B2C网站。可以看到传统企业加速触网，整个中国网络购物市场主体呈现多样化态势。

另一种是购物网站自身产品品类的多样化。从长远趋势来看，网民的网络购物需求是全方位的。为满足用户的多方面需求，越来越多的网站迅速扩展商品品类，提升网站交易规模。从当当网卖家电到京东商城卖书，二者都仰仗着多年积累的庞大用户基数，基于用户的消费惯性推出多品类产品，完成对顾客钱包份额的掌控。

二、网购行业正在开始集中化，领先的网站正在吸引更多访客浏览，而越来越多的中小网站处于无人问津的状态，尤其网购处于发展中阶段，很多新加入者、规模弱小者他们的诚信度尚未得到完全检验，这就导致尽管行业网站数量庞大，但大多数消费者仍然把购买选票投给信得过的几家大网站。强者越强、弱者越弱的“马太效应”在这个行业愈发明显。

大的购物网站为了规模制胜，就必须加大宣传，获得更多潜在客户，加速跑马圈地。我们可以看到京东、当当、卓越、乐酷天、乐淘网等众多B2C网站纷纷加速在全国布局。

小的购物网站面对数量众多的购物网站，要力争在细分市场做出规模，比如针对女性群体的梦芭莎；针对母婴群体的红孩子；可能单从用户规模上无法与行业老大老二媲美，但其用户更为精准，不仅传播成本可以降低，广告效益更为可观，客户价值也更易实现。

三、网购集中化之后，人们更注重品牌性。今年无论是电视媒体、楼宇电视、地铁广告都能够看到购物网站的身影。从凡客诚品签约韩寒、王珞丹和黄晓明的明星代言，到京东商城赞助体育赛事，以及团购网站的集体广告大战，各路电商企业均加大品牌建设，而品牌扎堆传播无疑会进一步稀释传播效果。

总之，当前购物网站在面临多样化竞争格局、行业集中化、集体品牌建设这三重竞争压力下，谁能够率先锁定最具规模的细分用户，以价值差异塑造老大地位，谁才能够真正笑傲网购江湖，获得长远发展。这也是B2C购物网站的未来发展趋势。