中国IDC圈7月24日报道：网络推手们得意于他们制造网络热点事件，并且总是能够成功，因为他们知道在这样一个哄客时代，人们在网络这个虚拟江湖上，大多需要的是一个宣泄，在狂欢或者咒骂中得到一丝心理平衡。

通向反节操之路

翻译郭美美的神英文，测量干露露的大尺度，人肉某个美女的干爹，是现在网民热衷的事儿。偶尔，他们也会看看罗玉凤在美国学到的价值观和一个减肥正常的芙蓉姐姐，很多人已经忘记了天仙或者什么妹妹。

如果“天仙妹妹”是第一代网络红人，那么现在已过渡到“网络红二代”。

越久远的越美好，这不是倒退历史观，而是互联网炒作大势。网络造星已告别早期的田园牧歌，大步流星地走在一条恶俗、逐臭的道路上。

网络推手们得意于他们制造网络热点事件，塑造网络审美趣味，或者仅仅是为了体现他们与普通网民相比，在智商上的优越感。

于是，主角、推手和看客们达成一致，在那些廉价的移情、恶俗的愉悦以及一点就着的网络情绪中“娱乐至死”，而忘记自己所憎恶的这个虚拟世界正是由自己一手创造。

6月27日上午10点半，尔玛互动营销公司4个员工在董事长“立二”的呼噜声中开始了新的一天。这是北京高碑店一处民居，网络大号“立二拆四”的那个男人横躺在沙发床上呼呼大睡。

“别针换别墅”、“西单女孩”、“北京车展最美清洁工”、“出售剩余人生”、“罗玉凤”、“炫富女杨紫璐(干爹系列)”等等喧嚣一时的网络话题背后，都曾藏着立二的身影。他喜欢静静观察网友们从这些炒作中，发现自身的智力和道德优越感，但同时内心也越来越激昂、暴躁：“我随时能掐住全体网民的喉咙，让他们发出我需要的声音!”

而现在，立二的疯狂不仅如此。他发觉推手这个行业急速没落，清纯早已是过去，他，必须作践自己才有可能咸鱼翻身比如他自己出镜拍了个“舌尖上的狗肉”，叫嚷“狗肉好吃”、“我就要吃狗肉怎么着”，完全一副欠揍的样子。比如他计划只穿内裤，跪在地铁站门口，双手朝天，大呼：可怜可怜网络推手吧！

事实上，12年前，给他一万个可能，他也无法圈中现在的人生。

跪在“女神”脚下

现年40岁的立二出生于吉林长白山脚下，他天生左撇子，左脚有6个脚趾，“身体上的缺陷可能是我性格偏激的一个原因。”立二在家排行老四，记忆中，回到家里，两个哥哥、一个姐姐总是打他，爸爸妈妈有时也会动手，“5个打我一个，性格能不反抗吗？”

高中时，立二一度辍学，后来考上东北大学，读有色金属冶炼专业，毕业后分配到家乡的一座铝厂，离职前是车间副主任。或许是想继续反抗，或许只是不甘于平淡，2000年，立二与妻子辞职，先后辗转于北京、上海和杭州打工。

在杭州，他经历了一场婚外恋，女主角比他大14岁，但非常漂亮，“长得像20几岁”。立二彻底被迷住了，与妻子离婚，在杭州拱墅区租了一间房子。“终于，我的钱用完了，而一个富翁又在追她。”

2005年春节，一天上午，立二租住的房间突然被踹开，他的“女神”带着一位中年人及几个保镖闯了进来。保镖将立二按倒在地上，“女神”向他脸上踢了几脚，警告他不要再出现在她的生活中。

他站起来后，中年人拿出两万元，砸在立二脸上，钱滑落一地。

极短暂地顿了一下，立二做出自己一辈子鄙视的动作他忽然跪了下来，一张，一张捡起钱来。“我那个时候的形象太可恨了，我脸上流着血，但我谁都不看，怎么打我，我也不管，我就在那儿捡钱”。

两个月之后，立二父亲过世，“老爷子是被我活活气死的”。

“底线”开始摇晃

别针换别墅，是立二的开山大作。他找到加拿大人麦克唐纳，他曾经做过这个事情。其实麦克唐纳就是一个小镇公关人员。他的创意牢牢地吸引了立二，立二如法炮制，真找了一个女孩，做一个线下创意的可持续性的行为秀，结果媒体蜂拥而至。

在这之前，立二是个很内向的人，“就想做事情，说话都很少”。但经过那段时间的锻炼，他性格开始转变了。

那时候他给自己定了三条原则：不要拿生命的尊严来炒作，不能去触碰政治，要提升整个社会的道德底线。他的理想是要通过互联网去提升网络的道德底线，他反对芙蓉姐姐，反对低俗。

在2006年至2008年，他们推天仙妹妹、公交妹妹、最美清洁工、最美售楼小姐，但他们发现这条路越来越难走，这三条底线似乎也开始摇晃。“有一种凝滞的感觉。你花了钱，拍了很经典很感人的东西发到网上，但互联网需要各种新鲜的东西。”立二感觉到这是一条走不下去的路。

一个成功的网络炒作，在网上热起来，登上网站首页后，都市类报纸会跟进报道，然后电视台出镜采访，最后大家蜂拥而来。但最美公交妹妹、清洁工、售楼小姐等，就像往汹涌的洪水里投入一块石头，溅不起几朵浪花。

网络炒作的田园时代已经过去，童话破灭。

忽视微博的崛起

立二和他的公司不再做那些吃力不讨好的事情，专心于接大企业的单，为它们做网络营销。

尔玛的一个大客户是阿里巴巴，这也是立二最为得意的案例。“2009年9月，淘宝有一个人给我打电话，说有个活想让我炒作一下，我说不做，就把电话挂了。”立二回忆道。

半个月后，淘宝一位程姓副总裁来到北京，亲自拜访立二。立二提出了为期一个月的炒作方案，在网络出售一位女孩的剩余人生，把自己的下半辈子给卖了，交给网民来安排。双方一拍即合。立二找到了之前的“花腰女孩”陈潇，就在公司沙发上拍了几张照片发了出去，结果引发了全国性的媒体热捧。淘宝市场部后来也多次邀请立二以此为例进行内部培训。

那几乎是立二最好的时代，“赚了好多钱，2010年实收金额1250万。”但热衷创造热点的立二，没注意到网络炒作的世界又在发生变化，“我并不是关注平台的人，微博出现的时候，我落伍了。”

到去年，尔玛公司营收只有400万，已开始亏本。因为忽视微博的崛起，立二的炒作产业开始走下坡路。

仅仅几年，那个被情人抛弃，或羞涩地宅在家中或苦读于图书馆的立二肯定不认识现在这个狂热追求实践的大推手了。这个原名杨秀宇的胡子拉碴的中年人，除了借炒作赚到钱外，也曾想改变互联网上面的芸芸众生，想在狂欢和咒骂中娱乐至死，希望用杨紫璐与“干爹”来激发人们对权力、财富的想象，他用凤姐的表演来为失去希望的人们找回优越感，甚至，他说自己想用吃狗肉来试探正在重构的道德的底线。但每每更多的却是他被互联网改变，更准确地说是被互联网上的亿万人改变，面目全非。

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网络炒作小伎俩

网络炒作似乎已成一门显学，这个领域的书籍直追成功学、厚黑学，某大学还曾开设过“新闻炒作学”的课程。网络炒作又似乎没什么技术含量。

美女求邂逅?

网络推手偏爱美女谁又不是呢？不然，这些美女也不会很快就被网络捧红。

推手浪兄去了趟四川，就偶到“天仙妹妹”；线永京只是恰巧路过地下通道就碰到了“西单女孩儿”；还有西施、奶茶妹妹……网络推手似乎总是比别人幸运，总能邂逅不同类型的美女。

当然，这种偶然是精心包装出来的。只有这样，才会让被推的人，更有原生态气息，更显自然纯真，让人们感觉未饰雕琢。

“小丑”也有春天?

不得不说，在众多炒作大法里，这是一条小众路线。有人从心理分析角度来看，说这种炒作迎合了人们心中“作恶”的一面，总是想通过对别人的贬低、嘲弄，实现自己内心的满足；还有人觉得，这是我们社会价值观混乱的表现。

各说各有理。但对通过“审丑”而成名的人来说，似乎并不甘心一直“丑”下去。芙蓉姐姐成功减肥，希望打入时尚界；而凤姐，则远赴美国，开始在微博上学习如何成为一名“公知”。

没高招，就在底线转悠

郭美美的炫富，干露露的暴露，苏紫紫的裸模展……这些女子无不是通过触碰社会底线的网络话题火起来的。一般而言，这种网络炒作不会突破法律的底线，但总在道德的底线附近转悠。人们指责她们，辱骂她们，但她们依然我行我素。虽然这种炒作模式很受推手青睐，但对被炒作者来说，实在需要一个强大的内心。