中国IDC圈8月13日报道：广电总局2个月内连续出台“限游令”和“微电影先审后播”规定，对于网游营销方式作出了一定限制，更引发业内人士对政策趋紧的担心。

7月底，中国游戏行业的盛会ChinaJoy刚刚结束不久，广电总局在8月上旬突然针对电视剧创作提出被称为“限游令”的六项要求，包括革命历史题材要敌我分明、不能无限制放大家庭矛盾、古装历史剧不能捏造戏说、商战剧需要注意价值导向、翻拍克隆境外剧不能播出、不提倡网络小说改编以及网游不能改派。

一个月前，广电总局还曾下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，广电总局发言人表示，今后网络剧、微电影等网络视听节目将一律先审后播。目前，微电影是游戏厂商进行市场营销所普遍采用的方式，根据网游题材改编的国产电视剧也有数部，如早期的《仙剑奇侠传》、近期的《剑侠情缘》和热播中的《轩辕剑》。因此，广电总局前后脚出台的2条政策，对于网络游戏都直接造成了某种限制。

在一些游戏厂商看来，这2条规定对于网游营销渠道有一定限制，但不会影响到网游行业。武神世纪市场总监杨忠奎认为，网游和电视剧的目标人群重合度还不好判断，微电影和改编电视剧也不是主要的营销渠道。“现在主要的营销方式仍旧是老三样——新闻、广告、活动，因此最多限制了部分营销方式的创新，谈不上对网游行业的影响。”

据杨忠奎透露，武神世纪当初也考虑过拍摄微电影，但是顾虑到微电影过于泛滥，如果制作质量不好，可能会起反效果，反而得不偿失。“类似微电影、同名网游改编电视剧等营销手法，无非是借助传统的出版渠道为网游宣传造势，而围绕游戏产品本身特色的营销才是核心。”他说。

今年2月底，文化部曾出台十二五期间文化产业的“倍增计划”，明确提出对国产网游的扶持和激励政策。不过，广电总局的这2条限令依旧引起一些游戏业内人士的担心。“这不仅仅是一个审批的问题，这是文化方向标的事儿，将来各种严格的政策可能会慢慢都出来了。”一起新游副总经理张辉说，“以前广院传出来的一句领导讲话算是注解：广播电视是党和政府的喉舌。我们相应号召，做积极健康向上的游戏。”