中国IDC圈11月1日报道：以前的网站站长们交换友情链接的目的就是为了流量互换；例如购物网站与购物论坛互换友情链接的目标就是希望得到互利的推广，站长希望购物网站的浏览者除了购物之余，还可进入购物论坛中进行与网友交流；例如服饰搭配网站与服饰专卖店的网站做友情链接，其目的也是站长希望浏览者看到了服饰搭配的网站后，也可以进入专卖店进行购买；大家都有一个互利的广告性质，大家都有一个合作的流量互助方式；可见目前大部份著名的网站也有这么做。

友情链接是网民想要的，并不是搜索引擎想要的

作为一个网民，浏览一个网站最想要的就是方便；因为网民浏览网页的时候，都是比较急的，一旦寻找不到自己想要的，大概数秒后就放弃寻找了；所以很多著名的网站增加了友情链接来服务于放弃寻找的浏览用户；而搜索引擎把友情链接当作一个什么样的功能，这不是个人站长所知道的范围了；不过幸运的是，搜索引擎是必须适应大型网站的；而友情链接的功能对于搜索引擎而言是可有可无的，因为还有很多网站没有友情链接这功能，例如著名的大型门户网站就很少有友情链接功能。

大型网站并不是所有的友情链接都是互换的

搜索引擎都是被一些大型的著名网站带动着排序算法来变化的，而大部份的著名网站在友情链接中，并不存在一些热门搜索关键词，其大部份的友情链接描文本几乎都是对方网站的名称；而且并不是所有的友情链接都是互换的，有不少的都是自愿的指向；而搜索引擎更喜欢这样的网站。

友情链接数量没有限制，但都重视于质量

可见大部份的著名网站友情链接中并不是链接向一些不著名的网站（除出售链接以外），例如一些新闻网站，更多的单向友情链接都是指向“竞争对手”；但是友情链接的数量并不少，而大部份的友情网站，都是同行；这样几乎形成一个导航的作用；对于SEO，这不可能是权重分割；反而，大部份这样的网站权重比单指向的网站还要高。