中国IDC圈12月6日报道:自从今年8月宣布合并以来,优酷土豆的发展前景就备受行业关注。11月30日,优酷土豆终于发布了合并后的首份财报。优酷土豆集团公布的2012年第三季度未经审计的财务报告显示,优酷土豆第三季度总净营收为人民币5.022亿元,同比增84%;总净亏损为人民币9150万元,同比扩大近一倍。其中优酷净收入为4.835亿元,同比增84%,毛利润1.81亿元,同比增168%,并且实现Non-Gaap(非美国通用会计准则,即不计入期权费用、商业合并等费用)下扭亏,为净利润2530万元。土豆网业绩则出现大幅下滑,在合并后的8月24日至9月30日一个多月内的净营收为1868万元人民币,净亏损则达到8297万元,超过去年整个第三季度总亏损的5560万元。据优酷土豆CFO徐舸在电话会议上透露,将已入账的土豆这一个多月的营收乘以2.5接近土豆第三季度营收。按此计算,土豆第三季度净营收约4670万元人民币,较上一季度的1.719亿元下降了73%,较上年同期的1.497亿元下降69%。
希望磨合期能在春节前结束
对于土豆网业绩下滑,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在分析师会议上表示,自8月23日起,双方开始对销售团队进行整合,同时也制订了一些短期措施,如提升用户体验及改善广告环境等,这对土豆业绩带来短期影响。古永锵称,但好的一面是,广告平台已在进行整合,且收到了广告主的正面回应,预计土豆的营收会再次实现增长,并希望二者磨合的过渡期能够在中国农历新年前结束。
其实,就在发布三季报的前两天,优酷土豆在北京举行了“合的力量——2013优酷土豆资源推介会”,对外介绍了优酷土豆双品牌、双平台、集团化的运营策略,2013年在影视大剧、综艺、顶级自制节目方面的资源,以及营销产品、客户服务策略等。
移动业务营收将增长
优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在会上表示,随着三网合一、多屏联动的大趋势越来越明显,视频业也将迎来移动视频的商业化元年。根据优酷土豆公布,在优酷土豆的整体流量中,来自移动终端的贡献已超过20%,呈现迅猛增长的趋势。视频已成为移动互联网的核心应用。对于优酷和土豆这两个国内排名最前的视频网站来说,移动业务营收将成为未来的又一个增长点。在优酷土豆三季报公布后举行的分析师电话会议上,优酷土豆集团总裁刘德乐又确认了这一点:“公司在无线网络端的成长令人振奋,来自移动终端的流量自今年年初持续快速增长。预期无线网络将很快成为重要的商业板块,对公司未来发展产生重要的贡献。”
将开拓二三线城市市场
此外,古永锵还对分析师表示,二三线城市将是优酷土豆2013年实现增长的基础。他说,“我们对明年的发展相当乐观,尤其是在本地客户方面。目前,我们大部分客户均为跨国企业,或来自科技及汽车领域。我们注意到,客户需求越来越多,网络视频已成为主流媒体,各行业广告主都开始使用网络视频广告,其每个用户营收在增加,许多本地客户对此表现出浓厚兴趣。事实上,这符合我们提升二三线城市广告利用率的总体目标。一线城市对我们的广告需求强劲,对优酷和土豆而言,我们在二三线城市还有很大的增长空间,这是我们2013年实现增长的基础。”
据优酷土豆集团高级副总裁董亚卫透露,针对二三线城市,在营销层面,除了传统的地域定价方式,优酷土豆还推出了城市联播的模式。