中国IDC圈12月19日报道：上海徐家汇商圈旗下独立B2C网站徐家汇商城今日正式上线运营，商城定位为时尚综合类高端百货网络商城。

记者登陆徐家汇商城发现，目前商城提供了服饰精品、鞋履潮品、运动户外、婴童精品、美容妆品、家居饰品、箱包、珠宝、时尚数 码、商超礼品等十大品类的商品，商品价格从数百元到上万元。徐家汇商城还通过团购、特卖周、限时抢购等频道聚集人气。

值得注意的是，徐家汇商城的一大特点是：整合了国内外千余家高端多一线品牌，并以销售当季新品为主。其中85%左右的传统知名品牌从未 涉足电子商务领域。目前徐家汇商城已吸引了Gucci、Prada、Armani、Burberry等众多一线品牌入驻。

配送上，商城目前只支持邮政和顺丰，上海地区统一使用邮政配送，除上海地区以外统一使用顺丰快递配送，单笔订单满399元免运费。支付上，商城支持网银支付和支付宝以及货到付款。

据记者了解，徐家汇商城之所以能协同更多传统品牌“触网”，在于其背后所依托的徐家汇商城集团旗下汇金百货、港汇恒隆广场、 太平洋百货、上海第六百货、美罗城等多家服务于徐家汇商圈的实体百货，具备较强的供应链资源。

徐家汇商城相关负责人对亿邦动力网表示，徐家汇商城并未将自身的商业模式定义为网上零售，而是逐步打通线上线下的O2O营销模式，强调 充分发挥徐家汇商圈的体验和服务作用，根据消费者的需求和反馈，为消费者提供更多优质的产品和个性化的服务。徐家汇商城试图借助多 年所积累的百万实力型消费会员、合作伙伴注册会员直接转化为线上用户，从而节省获取用户成本。

“我们将通过徐家汇商城服务于徐家汇商圈，以此有效提升商圈的品牌综合形象，把上海的徐家汇变成中国的徐家汇。”该负责人表示。

据悉，徐家汇商城是上海徐家汇商城（集团）有限公司全资子公司，成立于2012年7月16日，注册资金2000万元。徐家汇商城集团旗下百货公 司自1952年就已成立，已经有超过60年的悠久历史。

按照集团战略，徐家汇商城目前已组建专业的电商团队并独立运营。据内部人士透露，徐家汇商城2013年销售目标为1到1.5亿元，力求三年 到五年内突破10亿元。