中国IDC圈12月21日报道：最近将博客上出售的广告位全部迁移到了百度广告管家, 这是一个类似 Google 广告管理系统的广告管理平台, 本文会介绍一下这个工具以及相关的使用技巧.

虽然这个网站上的广告更换频率很低 (我的客户基本都是按年买的), 但偶尔换个活动链接, 更新一下图片还是要修改 PHP 或者 JavaScript 代码. 所以我想如果能有这么一个工具, 为我提供一些展示橱窗, 当我要修改时在后台修改橱窗内容就可以了.

一些 WordPress 插件, Google 广告管理系统 (Google DFP) 和百度广告管家都可以提供这样的服务, 为了跟网站剥离和避免广告因为我国特殊的网络环境不能显示, 最后我选择了百度的广告管理平台.

各种物件及其之间的关系

在百度广告管家系统里, 你会发现很多不同的物件: 广告, 广告位, 物料, ... 这系统的用户体验真不好, 作为同行我还折腾了一会才搞清楚这些概念及其关系, 这里我逐一解释一下这些概念.

广告位

这是一些可以设定宽高的橱窗, 我们要将这些广告位放到网页上, 这也是广告平台与网站唯一的关联.

物料

可带有链接的文字, 图片, Flash 或 HTML 片段等广告中需要用到的元素.

广告

由广告位和物料, 我们可以组装成一些广告, 这些广告可以针对特定地区, 特定时段来进行投放. 如果广告位已经嵌入网页, 一旦广告投放即可在页面上将对应的物料展示出来.

频道

我们可以为广告位定义一些频道, 以便于查看和管理, 可以认为这是广告位的分类. 建议按站点来区分频道.

客户

我们可以定义一些广告客户, 并将对应的广告数据查看权限分享给他们. 客户的姓名和邮箱是必填的, 而邮箱需要验证, 但是我测试过, 验证邮件根本没有发出去 (不知道是不是 bug).

订单

我们可以为指定的客户创建订单, 订单创建完成后可投放对应的广告. 所以订单是客户和广告之间的联系, 但广告可以独立存在.

排期表

排期表功能需要写邮件给管理员进行开通, 将邮件发往 adm_service@baidu.com 说明需要开通百度广告管家排期表功能即可. 开通排期表后, 我们可以直观地看到广告投放情况。

这里的排期表是按月份来翻页的, 我觉得体验还是不好, 因为在今天之前的排期其实是没有意义的, 而作为广告主我更希望看到下个月初广告是否已经有着落, 如果这里不以本月一号作为开始页, 而是以当天作为始点会更好一些.

创建和使用广告

前面已经介绍过一些相关的物件, 这里我将一步一步讲解创建和使用广告的流程.

1. 准备物料

在 "广告 > 广告物料库" 页面中添加物料, 以图片广告为例, 在广告物料库新建物料, 上传图片和设定 URL.

2. 创建广告位

在 "广告位 > 广告位" 页面中添加广告位, 这里广告位名称和尺寸是必填的.

因为广告位与页面显示位置相关, 所以我建议以页面位置, 如 "首页侧边栏顶部" 作为广告位名称; 广告尺寸可以自定义设定, 这里应该选择与准备使用物料尺寸相同的宽高.

另外, 网盟推广合作选项可以绑定百度推广帐号, 如果启用空闲时使用百度推广, 那么在广告过期或不存在的时候会显示百度广告.

3. 创建广告

在 "广告 > 广告" 页面中添加广告, 选择目标广告位和物料, 再修改投放时间即可.

如果这是一个带订单的广告, 在广告类型选项中将 "未关联订单广告" 修改为 "订单广告" 和选择一个订单即可.

如果你已经开通排期表功能, 广告创建后可以在 "订单 > 排期表" 中看到广告排期.

4. 向网站添加广告位

在 "广告位 > 获取代码" 页面选中需要添加的广告位, 并生成代码.

这里有两种广告投放方式: (Google 广告管理系统提供的也是这两种方式.)

存在的一些问题

百度广告管家是个很好的工具, 但跟 Google 广告管理系统比起来体验实在太差了, 而且有一些小 bug, 比如: 填写广告高度时, 作为 placeholder 的 "高" 字会一直存在. 恐怕这个工具正在测试阶段, 投入资源很少, 甚至是三两个人的作品, 重构一下对百度来说这不是问题.

广告平台提供的 JS 文件在中国大陆的访问速度很快, 但海外和港澳地区的 DNS 解析时间超长, 严重影响页面性能. 所以我被迫撤掉海外的广告位, 换成了 Adsense.

后话

百度广告管家还有很多问题, 还带着抄袭 Google 产品的名声, 但它确实能够帮我将网站广告和网站系统剥离开, 管理广告更加方便, 在国内的网络环境中可以一用. 我也建议大家尝试一下 Google 广告管理系统, 尤其是做英文网站的各位.