中国IDC圈12月31日报道:如果说Facebook2012年最大的收获是什么,通过移动广告应用增加营收应该是最重要的一条经验。

报道称,今年2月份Facebook向美国证券交易委员会提出IPO申请时,其移动应用用户数量达到4.25亿,但是移动营收没有多少。

尽管移动用户经常登陆该网站,而且停留的时间较长,但是Facebook并没多少重大的移动广告产品。Facebook只是将其视为发展趋势,而不是一笔宝贵的资产。

“如果用户越来越依赖移动应用版的Facebook,而放弃从个人电脑客户端登陆,”该公司表示,“而且如果我们无法成功地通过移动用户获得营收,我们的财政状况和营收增长能力将会受到负面的影响。”

因此,进行了一年的广告试验后,Facebook首个移动广告模式Sponsored Stories诞生,并于6月份上线。其第二款移动应用广告产品8月份上线,借助Facebook应用商店的知名度为其他应用做广告。

并非Facebook的移动广告试验都能获得成功。本月,其第三方移动广告网络平台宣告暂停。另一方面,Instagram服务条款的修改也表明,即获得利润又不得罪用户的广告方式比预期要困难得多。

不过,Facebook的营收报告很好地佐证了它在移动广告方面做出的努力。今年初,该公司几乎没有任何移动广告营收。第三季度,移动广告营收达到1.5亿美元,占总广告营收的14%。

其首个移动广告产品上线6个月后,调研公司Emarketer 就估计,Facebook2012年的移动广告营收增长超过除谷歌之外的任何一家公司。

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