中国IDC圈1月7日报道：首先引用一个比较为官方的定义：关键词在搜索引擎做竞价推广的过程中指的是网站主借以挖掘潜在客户的字、词、句，甚至是符号。当用户在触发搜索行为并提交网站主提交的字、词、句时，网站主广告就会出现在搜索引擎页面结果中。

对于网民而言，搜索行为已成为习惯。当用户想要查找自己需要的产品或服务时，就会习惯性的对搜索引擎进行搜索(不一样的是所用的搜索引擎并不一致)。因此，对于各类产品、服务的供应网站主而言，关键词选择是其开发潜在客户的重要一环。

然而选择好关键词用于搜索引擎竞价推广并非是一件容易的事，其需要考虑的因素很多多。如关键词是否与自身网站主题的相关性，又如受众群体会搜什么样的词?再如是否存在一些关键词能够影响潜在客户对产品的偏好，从而挖掘这些潜在客户更多的需求?可见，想选准用于搜索引擎竞价推广的关键词，下苦功去分析与研究是必不可少的。那么具体又该如何合理的找到精准的搜索引擎竞价推广的关键词呢?

其实对于选择的搜索引擎竞价推广关键词，不管用于哪一个搜索引擎竞价推广中，都是存在一些共性的，下面叶剑辉就来说说这常见的四关键词。

1.品牌词

品牌词是指可体现实力的品牌称号的词。对于普遍客户而言，搜索品牌词时都具有较强的目性，且具有较高的忠诚度，因此若品牌词存在一定品牌效应的话，且品牌词排名不理想时可对品牌词进行搜索引擎竞价推广。而若品牌词自然排名已为首位，且没有进行竞价时，则建议无需对其进行竞价。

2.行业词

行业词指体现某行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于企业关键词潜力选择词汇。

3.产品词

产品词是指网站主提供的产品的名称、别称，产品次能显示用户最直接的搜索目的，是关键词中必备的词汇。此类词汇面对的可能为最直接的需求着，带来最直接的潜在客户词汇。

4.产品咨询词

对于产品咨询词一般是指用于咨询产品的词汇，该类别词汇更为贴近用户口语化用词。该类关键词往往更精准，并影响着客户的消费决策，其转化率也往往最高。

以上为叶剑辉对搜索引擎竞价推广关键词选择的一些看法，若有什么问题或不对之处还望指出并交流。