中国IDC圈1月17日报道：随着互联网网站的蓬勃发展，网站的推广方式方法越来越受到各位站长的关注，博客推广作为其中的一个分支，是现在网站推广比较有效的推荐手段之一。但是，博客推广是什么呢？除了一些悟性比较高或赶时髦的网站主们，多数站长压根儿就不知道有“博客推广”这回事。然而在当今中国，互联网推广已经成为一种新的营销形式，一个快速发展的媒体产业。2006年，互联网广告的所有收入已经整个广告市场份额的5%，博客推广更是在网络推广中以它独特的魅力显示出了强大的发展潜力。

博客推广的定义

什么是博客推广？这个概念与互联网推广一样，并不会有明确的定义，一般而言，行使网络推广的主体是企业或个人。简单一点解释，就是企业或个人怎样通过博客来实现一定的推广目的。当然，要真正了解博客推广，就首先需要了解博客传播的基本特征。由于博客是以个人为中心的表达和传播，所以，其特征基本可以通过几个关键词来描述：表现个性化，受众小众化，内容富有知识性，在传播过程中具有高效率的发散性。说得形象一些，类比一下传统营销方式的话，那么，我们约略可以用表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖性的导向性、口口传播及病毒营销能力强来概括。新浪网总编辑陈彤曾如此评价博客传播，他说:“博客之间便捷地建立了沟通渠道，使得相应信息的传递达到了前所未有的高效率。”陈彤所说的“博客之间”、“相应信息”，实际上就是指兴趣相同的博客们所营造的资讯圈和受众圈。而这一点，正是博客传播的最厉害之处。由于博客信息是一个个博客所进行的多点发布，所以“多对多”传播所具有的发散性有时比“一对多”的大众传播显得更有生命力和扩展性，同时，还不失传播路径的分众化。

博客推广的意义

事实上，博客与网站的定义、功能方面，在一定程度上，具有等同的意义。网站区别于一般的博客，它涵盖了全部网上活动，并不只是限于“发布文章和日志”，而是覆盖了与网站信息有关的各个方面，是一个名副其实的“一站式”个人或企业门户。而且各大博客网站间的相互转载文章，使得传播与交流更加广泛。它对个人或企业网站形象和产品的宣传绝不比广告逊色，这两者也并不矛盾，博客在一定的层面上也为广告提供了一个操作的平台，但绝不是说有了博客就不需要广告了，广告在宣传的过程中给人们一种感性的认识，人们对其并不是太了解，只是简单的一种认知；如在其后加以博客的投入和宣传，必定使人对其印象加深，从而达到传播的最终效应。由此可见博客和广告在网站形象宣传的过程中是有一定的联系的，博客和广告的一起投入已经成为现代的传播形式中最快捷、最高效的传播方式。

同时，作为一个以第三方形式全面客观展示网站形象的场所，博客推广首先是一个全新的网络行销手段，可以通过这个平台实现危机公关、文化建设、品牌、调研等，同时实现了信息的公开、流通，从而实现与外界更好的交流；另外它不再局限在官方网站的信息，这里更多集中了来自各界的真实声音，有助于更好地正视存在的问题并进行自我各方面的改进和提高，而且是具有高人气的宣传平台：没有比高人气更能快速提高网站知名度；最后，它兼容所有网上营销功能，能够大范围推广企业或个人网站和服务。

网站的博客推广

当今社会，网站作为个人或企业存在的一部分占有重要的地位。网站可以为企业或个人提升形象，加强和外界的交流，收集大量的信息和资讯。但是这种方式存在着较大的局限性，只有知道网站的用户才能获知一些信息，而大部分潜在用户是不知情的，严重的影响了息的发布传播效果，为了使得传播的效果更加明显，获得比较好的传播效果，博客推广成为一个比较有效的一个手段，大多数信息通过博客进行公关传播。博客与个人网站、BBS、电子邮件、电子刊物等都都是“互联网的子孙”。博客不推翻和替代什么，也不妨碍它的革命性意义。就像互联网一样，传统力量利用好博客也可以成为很好的补充和新的工具。对于传统网站推广，善于利用好博客推广，就会是很好的补充手段。比如，一个非主流的网站，因为博客网站的推荐，可以使访问量大增。因此，博客的价值关键在于如何利用。博客是世界范围内最广泛、最高效的信息传播渠道，丰富的资源可以将信息送到各大网络媒体以及包括媒体记者在内的广泛的受众。我们可以以最快捷、最方便的方式将相应的信息传递给广大的受众，博客的存在丰富了信息传播形式和传播方式。