中国IDC圈2月27日报道:优酷、土豆、乐视、爱奇艺及PPTV来自移动端的流量占比超过20%,网络视频进入移动时代毋庸置疑,然而如何实现移动商业化还未有定论。由于移动端用户观看时间碎片化及忍耐广告时长更短的特点,简单照搬PC端的模式显然行不通。为此,各家将社交化分享及精准投放作为移动端变现焦点。

精准营销圈广告主

“视频业将迎来移动视频的商业元年”、“移动视频广告会把整个移动媒体广告收入规模拉起来,成为规模性收入”,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵和爱奇艺CEO龚宇近期都对移动变现明确表示乐观。

据优酷数据显示,来自优酷移动终端的日视频播放量已突破1亿。“优酷和土豆两家网站来自移动终端的流量已经占据全站流量的20%以上。”优酷土豆相关负责人透露道。此外,记者从爱奇艺和乐视网内部人士处获悉,其移动端流量占比分别为33%和30%左右。

面对盈利和版权价格压力,迫使视频网站不得不开始考虑移动商业化问题,爱奇艺、PPTV等网站已率先做出尝试。据了解,目前Chanel、Gucci、LV、Dior、长安福特、上海通用、广发银行等高端广告主在PPTV的移动终端上都有投放。

据聚力传媒副总裁兼多终端事业部总经理单晓蕾介绍称,“目前PPTV的移动端流量占比在25%-33%,贴片广告还是广告主在移动端的主要表现形式,但是基于移动终端和PC端的区别,我们营销的内容有所不同”。

在这一点上业界认为,虽然移动端广告投放的对象会更加精准,但是移动端用户出于对广告占用流量也愈加介意,移动视频商业化必然和传统视频商业模式有很大区别。龚宇对此建议,“LBS(基于位置的服务)会给移动视频商业化更多思路”。

满足分享需求圈用户

事实上,不管视频网站尝试哪种变现模式,先“圈人”才是前提。记者发现,随着智能手机的普及,今年春节期间,相比传统的短信和电话拜年,通过微信、微博等社交媒体拜年的信息直线上升。同时,信息的内容也逐渐从文字、图片、有声图片向短视频转变。

除夕当天,一条吴奇隆用“熊猫舞”给粉丝拜年的视频在新浪微博上被转评超过30万次,整段视频约20秒。大年初一,网友“不指定地点”在微博上上传了一条14秒视频,分享一天的红包进账,此微博吸引了30多位好友关注。

据了解,以上两个视频都是用一款由爱奇艺推出的手机应用“啪啪奇”拍摄的,对用户来说,该应用是一款能够迅速拍摄、编辑视频,进行分享的工具,具有拍摄-美化-上传功能。

值得注意的是,用啪啪奇拍摄的视频只用于微博和微信的分享,而不像其他视频网站推出的App用于上传到自己网站。对于这个非主流的选择,龚宇认为,“对于用户来说,除了版权影视内容外,移动视频最大的需求在于分享,目前市场没有一个完全基于用户移动视频分享的应用,我们希望通过这个工具让网络视频在移动端实现真正意义上的互动”。

对于如何借这个应用实现移动视频商业化,龚宇坦言并没有考虑那么多,“任何商业化的完成只有先满足了用户需求,抓住用户是商业化的前提”。他如是说。

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