中国IDC圈5月22日报道：世界第三大国际电子商务企业日本乐天集团日前正式登陆奥地利，推出其在欧洲的第五个电子商务网站，这一举动或将与目前主导奥地利网络销售业务的德国电子商务企业形成竞争。

亿邦动力网获悉，日前，乐天在奥地利推出了电子网购市场 Rakuten.at，成为乐天在欧洲开设的第五个网站，其他四个分别是英国的Play.com、法国的PriceMinister.com、西班牙的PriceMinister.es以及德国的Rakuten.de。

乐天的奥地利网站将作为国际互联网电子商务平台，主要为中小型贸易企业包括微型商铺提供电子商务服务。乐天奥地利网店的经营方式是不出售自己的商品，而是通过软件、域名等方式为店主提供现成的网上店铺，同时提供支付结算和交易管理服务。

乐天德国和奥地利的首席市场营销官Aexel Bauer指出，仅在德国，乐天网站8200个商家一共提供了1700万种商品。而奥地利市场的具体数字目前尚未公布。但他表示，已有约200个商家利用“乐天”建立了奥地利网店，预计到今年年底，乐天的奥地利网店数目将达1000个。

据亿邦动力网了解，乐天在德国和奥地利对卖家的收费标准是每个月39欧元，此外要附加6%到10%的销售提成，而移动端交易还将另收取1%的交易费用。乐天指出，目前奥地利网上销售规模与其经济实力相比还显得十分微小，因此奥地利的网上销售有很大的发展空间。

Bauer还表示，乐天将允许商家自己设计符合其品牌和购物功能的网店，而乐天将进行风险管理，包括负责与在线支付失败相关的任何损失，并将根据当地对消费者隐私保护的习俗和法律为商家提供营销方面的帮助。

乐天集团总部位于日本，其旗舰市场Rakuten.co.jp从销量上看是日本大的的电子商务网站，同时也是亚洲第二大。目前其在全球13个国家运营着电子商务网站，而包括乐天旅游和Kobo电子书在内的业务一共覆盖了25个国家。2010年，乐天收购美国电子零售商Buy.com，将其改名为Rakuten.com Shopping（乐天购物），同时涵盖B2C和C2C。而今年一月，乐天宣布Buy.com将逐步改版，停止B2C业务，配合乐天成为一个纯C2C电子市场，这使得Rakuten.com Shopping与eBay更加相似。