中国IDC圈5月25日报道：授权风波一直是遏制国内奢侈品电商快速发展的瓶颈，国际大牌这边不屑与国内电商牵手，那边却向国际电商媒体投去橄榄枝。电商媒体化真那么有意思吗？不难发现，众奢侈品大佬给出了“确实有意思”这样的答案。

LVMH集团全资投资的奢侈品传媒网站“Nowness”，就以擅长介绍当代艺术以及全球生活方式的资讯见长，形成了对奢侈品行业全方位的报道。

文化、设计、时尚、旅游、生活方式等各种资讯将“Nowness”打造成一个文艺范儿十足的网络平台。

浏览奢侈品电商的受众，其往往带着强烈的购买欲望，这使得电商平台的广告精准度大于其他媒体。

奢侈品是张昂贵船票

随着奢侈品和电子商务的快速发展，国内奢侈品电商孕育而生，以为搭着高端和时髦的快车可以挣个盆满钵满，谁知道却被大牌授权生生地挡住了财路。奢侈品对电商没兴趣，电商平台不能实现奢侈品的五星级服务职能等推论此起彼伏，然而奢侈品对电商真的如此嗤之以鼻吗？国内奢侈品电商到底差在哪里，成为了业内人士争相探讨的问题。

近日，世界顶级奢侈品集团LVMH（路易威登）的一个投资项目，揭开了奢侈品与电商之前的谜团。有消息指出，LVMH集团入资英国创立的独立时尚网站“Business of Fashion”，虽然此次投资的主投资方为Index Ventures，LVMH集团只作为跟投方，但类似这种投资早在2010年已露端倪。LVMH集团全资投资的奢侈品传媒网站“Nowness”，就以擅长介绍当代艺术以及全球生活方式的资讯见长，形成了对奢侈品行业全方位的报道。

文化、设计、时尚、旅游、生活方式等各种资讯将“Nowness”打造成一个文艺范儿十足的网络平台。其实，看好电商的传媒职能的并非只有心明眼亮的LVMH集团，同为国际三大奢侈品集团的Karing（原名PPR）集团和巴黎春天集团，携手意大利电商平台YOOX打造的奢侈品在线精品店thecorner.com也开始迈向多媒体互动时尚杂志路线。如果说LVMH集团和Karing集团是试水电商媒体化，那么Richemont（历峰）集团的野心绝对不可小觑。消息指出，Richemont（历峰）集团旗下的购物网站“Net-a-Porter”挖来英国版Harper's Bazaar的主编Lucy Yeomans担任其购物网站的主编，并计划将每周推出Net-a-Porter电子杂志，其注重电商内容传播职能的决心可见一斑。

电商是艘快船

不难分析出，国际奢侈品牌对互联网及电商改变了看法，并开始进行尝试。另外，大牌希望可以借电商媒体化对品牌的宣传，从传统平面媒体向电子媒体过渡，奢侈品集团开始抢占新媒体舆论阵地。另外，还可以通过电商的资讯平台了解市场反馈并且影响舆论，从而对销售产生影响力。

Videdressing个性化时尚电商网站，由美国人Meryl Job和法国人Renaud Guillerm共同创立，或许是因为提供时尚商品的电子商务服务以及提供全面的时尚资讯，使其以每天超过2500种商品种类的速度成长，在2012年期间已经扩张了5倍。

浏览奢侈品电商的受众，他们往往带着强烈的购买欲望，这使得电商平台的广告精准度大于其他媒体。如果媒体可以和产品销售完美地结合，不仅可以大大提高其宣传的力度，也在一定程度上增加了销售的几率。

随着国际大牌越发理性，务实地衡量媒体价值是迟早的问题，品牌不再单单为了“面子”而不惜重金登上一流时尚杂志的封面，而是转而考虑“里子”，将流通渠道和传播渠道打通运作，是未来的大趋势。

虽然现在传统媒体是品牌宣传的主力阵地，但随着新媒体的快速发展，很多品牌会逐渐青睐电商媒体化职能。

然而国内互联网的发展水平及国内网购消费者的购物习惯，还不允许这种国际电商平台全面大规模进入，应以试水的态度，根据市场和消费者调整策略和方向。