中国IDC圈6月10日报道:据美国CNBC报道称,过去多年美国一直是视频游戏产业的利润中心,如果趋势继续,中国不久将取而代之。

对于美国出版商来说,中国是一个巨大的机会,中国对游戏的需求正在增长,美国企业正在寻找办法赚中国玩家的钱。同时,一些中国大企业也开始关心美国市场。

根据NPD集团报告,2012年,中国游戏产业估计营收97亿美元,同比增长35%。美国市场是中国的两倍,但规模在下降。2012年,美国消费者游戏开支为207.7亿美元,比2011年少了40亿美元。

美国企业进中国难

MKM Partners分析师韩德尔(Eric Handler)说:”中国很大,中产阶级正在增长,很难忽略。这是一个利润丰厚的市场……你可以从中获得不错的利润。”

但是,要渗透中国市场并不容易。过去13年,中国禁售游戏机。年初时尽管有过谈判,但没有下文。禁令从根本上将Xbox、PlayStation、Wii排除在中国之外。中国玩家在网吧玩在线游戏,而美国则以游戏机为中心。

在中国视频游戏市场最赚钱的模式是“免费视频游戏”,它是土生土长的模式。例如,艺电通过《The Simpsons: Tapped Out》获得5000万美元营收,索尼在线娱乐公司自从将游戏免费之后收入也上升了。

BMO Capital Markets分析师爱德华·威廉姆斯(Edward Williams)认为:“跑到店铺花些钱买游戏,回到家没日没夜玩,中国消费者没有这种习惯。”

美国游戏商进入中国的两个选择:合伙,自己投资单干

于是,一些美国游戏企业选择中国合作伙伴,以更快在中国推销自己的关键品牌游戏。比如,Take-Two与腾讯合作,动视暴雪与网易合作。

初期项目规模小,但分析师认为潜力巨大,因为相似的游戏获得大成功。

还有一些美国企业开始在内部投资,以求突破中国市场,不依靠合作伙伴。这是一个更大的赌注,回报也可能更大,因为不必分走收入。

Arcadia Research分析师泰勒(John Taylor)认为:“目前仍是投资模式时期,企业们试图搞清中国在线游戏玩家喜欢什么。它们需要有正确的内容,正确的业务模式。例如,动视就让中国玩家免费玩游戏。“

中国企业去美国会牺牲利润

另一方面,中国企业也想打入西方市场,比如腾讯。

2012年6月,腾讯收购《战争机器》开发商Epic Games,2011年,它向Riot Games投资4亿美元。Riot推出的《英雄联盟》是一款免费多玩家游戏,在全球平均日用户1200万。

Riot在免费游戏上获得成功,它的游戏在中国很流行。有了合作伙伴,腾讯对自有游戏的兴趣降低,更多关注Unreal游戏引擎,它用在许多大游戏上。未来几年,这种趋势会更明显。

分析师认为,尽管技术合伙会继续,但不要期望中国出版商将大游戏带到美国,这样做达不到预期效果。

MKM Partners分析师韩德尔认为:“我不认为中国企业能在美国获得巨大发展,这些企业的利润率达50%以上,如果花钱进入美国,在更成熟的市场利润率会更低,这些企业资本过剩,会选择这个方向吗?”

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