中国IDC圈6月17日报道：13日，拉卡拉宣布正式更换企业标识，作为支付领域的创新型企业代表，经济导报记者注意到，拉卡拉已精确细分出公共服务、个人服务、企业服务3条业务线，远非大众所熟知的“还信用卡的机器”了，此次更换标识背后可能是其发力线下市场新战略的浮现。

据悉，目前拉卡拉已在全国300多个城市铺设了7.5万台拉卡拉便民公共终端，积累用户约5000万，年交易额突破5000亿元，仅每月就有超过2000万人次使用其公共终端完成各项支付；而个人支付领域，拉卡拉手机刷卡器也在短短一年的时间里完成了200万出货量，1000万客户端下载量的佳绩；与此同时，拉卡拉准确抓住4000万小微商户的需求，切入商户收单市场，迅速发展出10万家商户，增速惊人。

当然，拉卡拉换标并非仅仅着眼于当下，更多是来自于对未来战略的考虑。

拉卡拉董事长兼总裁孙陶然谈及未来战略时表示：“拉卡拉1.0提供的是银行类的服务，也就是便利支付，银行还信用卡、转帐等等。2.0的拉卡拉提供的是生活类的服务，包括机票、演出票、彩票、租车。3.0的拉卡拉将会提供更多便利购物服务，引入像京东、凡客、携程、易龙这样的垂直电商，让消费者在线下可以很方便地购买线上的商品”。

“拉卡拉的优势在于线下，同时又拥有强大的支付后台和信息系统，使它有能力帮助电商企业迅速落地，还可以帮助线下商户轻松从事电子商务生意。”一位业内人士如此分析拉卡拉。

据了解，线下收单是第三方支付领域利润颇丰的一块，之前主要由银联商务和各大银行垄断。而在2011年获得第一批支付牌照后，拉卡拉当年底开始进入收单市场，凭借具备多功能合一的收单POS机，拉卡拉一年时间收单商户数便发展到10万家，收单业务已经成为拉卡拉新的利润增长点。

而在未来，拉卡拉是否会将个人用户使用的手机、便民公共终端同商户使用的收单POS机打通，涉足生活服务类电商这一领域呢？或许拉卡拉便民公共终端刚上线的周边商户优惠券打印便是一种尝试。

根据谷歌最近公布的调查数据，在智能手机用户中，接近79%属于“移动购物者”。即在购物的时候会使用他们的移动设备去查询相关的信息，比如说商店的具体位置、商品信息等。

孙陶然则透露，近期将上线无需刷卡器的移动支付产品，用户通过便利店的终端便可充值，之后使用移动设备进行各种支付、消费。这或许是拉卡拉为了抓住这些 “移动购物者”进行的又一次布局。