中国IDC圈6月27日报道：现在所有企业甚至政府都发现了微博的重要性，但是现在的微博已经越来越不好做了，更多的人从参与者转化成为了观察者，而传播呈现了很强的随机性。段子营销 的效果已经直线下滑，而内涵和价值观的营销，开始逐步火热，从整个大环境来看，微博已经从轻松好笑，承担了更多启发民智的作用。网友更喜欢的内容，是希望 看到不一样的人不一样领域的生活方式或者价值观对立，这对微博营销人的智商，提出了更高的要求。反而对于微博进军商业化提出了更高的要求。

展现体系和商业化方向

新浪微博悄然上线微博阅读数指标，用户已经可以看到自己微博的阅读数量了，这个指标的引入，终于让微博的展现可以量化，这也意味着，新浪微博商业化的展现体系，基本完整。新浪微博的商业化方向，也基本清晰。新浪微博的商业化方向是对的，但是任重而道远。这也证明了我以前的观点。但是不管怎么样，你应该打造适合本身以及商家操作的营销模式，在微博建立一个社会化电子商务生态系统。结合自身的优势和目前的合作支持者创建一个实时的营销模式。新浪微博所走的方向是对的，但是传统的商业模式和固执不变的营销策略让其固步自封。腾讯微博没有步新浪微博后尘，虽然没有新浪微博走的快，但是夯实基础却是重中之重。同时腾讯微博要借助新浪微博目前的经验教训来实施展现体系和规划商业化方向。

人性化的广告推送和用户体验

在商业化发展层面，新浪微博最先推出广告投放功能，主要是基于Cookie和用户内容的投放。但从新浪微博用户和业内人士的分析来看，新浪微博的广告投放，颇有骚扰用户之嫌，某种程度上影响了用户体验。

讲个具体的情形，假如你在没人的时候，用公司电脑百度了阳痿。等上班的时候，领导说XX，你打开这个网站看看，然后边上弹出一票壮阳药，情趣用品，你的兴趣爱好就全暴露了。以前不知道现在知道这件事情的人，可以去检查一下自己老公、老婆、上级、下属的电脑了，你立刻就能知道他最近爱好搜什么。当然，网站的经营者，自然也知道。所以，你基本是被扒光的。

相比之下，腾讯微博的广告展示则较为精致，这主要是源于对用户及微博听众的行为进行准确分析，以此来决定展示哪一类广告。腾讯微博上其实有着巨量的用户属性数据，年龄丶地区丶教育程度丶常在商圈，根据用户主动发布的微博关键词分析丶用户转发过的商品信息丶用户关系链中的兴趣信息，可以挖掘出非常多的可引导性信息。同样举例来说，比如我喜欢摄影器材并有爱好相同的听众，而且经常关注摄影器材的产品信息。腾讯微博通过数据分析和挖掘后，会给我推送摄影器材的广告。这样一个模式，是我和所有用户乐意接受的广告投放模式，因为这类广告是用户需求的信息。广告信息不是用户被动接受，而是让用户或者商家愿意主动采纳。

广告美化、迎合用户需求

以前我曾经说过现在的新浪微博的广告位是给你一个坑，你插个萝卜就可以了。位置固定，而且隐蔽。由于位置的限制或者位置大小的限制，有些广告图的设计就要求具体的规格，太小，用户看不到，太大，影响微博整体的“美感”。由于这些因素的限制，淘宝广告的推荐就很难做到个性化推荐。还有，广告投放者并没有做到很好的优化，况且新浪微博并没有为商家提供广告优化的工具，一切都依赖商家在其他位置的淘宝广告投放经验。能美观，就怪了!!

腾讯微博事业部总经理邢宏宇就曾表示：未来腾讯微博的广告要成为整个信息阅读的一部分，并希望在内容和广告之间建立关联。让用户看信息的时候能够比较自然地看到广告，甚至产生购买和消费的欲望。这个策略是对的，但是对内容和广告的展现要进行足够的优化，这是目前腾讯微博进驻商业化要做的基础工作。

传递内容核心价值

没有价值的内容用户和商家是不愿意花时间在这上面的。目前腾讯微博已经发现这一点并且进行了革新。腾讯“微博管家”也可以自动过滤低质量微博内容，从而给用户“降噪”;“微圈”通过大数据的挖掘和语义分析，帮助用户对关注的人群账号进行智能化分类与初 筛，实现信息有效分类，避免重要的信息源被淹没;“微频道”为聚合信息的功能，用户不仅可收听感兴趣的频道，还可自行创建个人专属频道，通过自定义形式来 设置频道内容规范。这为步入商业化竞争奠定了坚实的基础。

反观新浪微博一心快速变现而且已经拥有淘宝未来3年3.8亿收入，不仅打乱了积极的营销模式，而且过多的营销、娱乐、游戏信息也让微博内容总体质量受到了不良影响。

原住居民或移民

如果你做的不好，就算把你的竞争对手都关闭了，难道用户就会都得到更满意的服务了么?这一点，从谷歌走后百度的现状，可以深刻的看出，靠政治手段带来的垄断其危害就更加深远，只有在自由竞争的环境之下，对用户和社会才是更好的选择。目前的腾讯微博稳扎稳打，适应本地文化和气候，熟悉周围的商业化环境，种种迹象表明腾讯微博是典型的原住居民。而新浪微博的投机取巧、不重视用户体验、对数据的浅显挖掘、一成不变的商业化营销模式，显然对本地“风土人情”知之甚少，说他是移民，一点不为过。

腾讯微博商业化任重道远。当然，最后，用户还是会用良心做出自己的选择。