中国IDC圈7月25日报道：“从今年年初开始，平均每两三个月，我们网站的日活跃用户就能翻上一番。”

2010年末，张广宇和自己的合作伙伴开始筹备手机游戏垂直媒体网站任玩堂。直到今年1月，任玩堂的平均活跃用户只有几万，然而短短半年的时间，这个数字已经刷新到了70万，其中70%来自手机端。

在张广宇看来，他们驶上了手游行业的这波“快车道”，“这是一个还在初期的领域，行业好了，我们才会好。”

《第一财经日报》记者了解到，手机游戏的激烈竞争使得开发者积极探索多种推广模式，而手游媒体借势崛起，在新游戏预热推广的过程中扮演着越来越重要的角色。

手游媒体占去预热资源1/3

杨亭亭，盛世互动市场副总裁，这几个月来她手上非常重要的一项工作，便是为公司即将在8月初推出的一款手机游戏《捣捣塔》进行预热。

“相比于过去的页游、端游，不得不承认，手机游戏依然是渠道为王。”然而，杨亭亭补充道，“单纯依靠渠道？这已经是几年前过时的做法了。”

《捣捣塔》的正式上线时间被安排在今年8月初，不过早在两个月前，杨亭亭已经陆续策划了几波不同维度的预热活动。

首先，通过类似像Do News这样的IT门户网站，让业内了解并且关注到新游戏的发布信息，这一波主要是为了让渠道商和发行商引起注意，即便不是特别了解，熟悉名字也会方便之后和渠道商之间的沟通谈判。

其次，手机游戏媒体平台是第二个主攻的地点，在这里聚集的是大量资深的高质量玩家，让玩家对新游戏产生好奇，这是能否一炮打响的关键因素。《捣捣塔》上线前一个月内，手游媒体平台的投入占整体预热资源的三分之一甚至一半之多。

至于渠道平台上的推荐、封测和内测，则是新游戏上线前的最后一步。

杨亭亭表示，随着手机游戏的热度升温，原先3元钱以内就能买到的用户激活数，如今已经涨到了4元甚至5元，这多出的1元多成本，很大程度上是投入到了手游媒体上。

并非只有像盛世互动这样的独立游戏公司需要手游媒体，即便是腾讯旗下的游戏团队，也开始逐渐向手游媒体倾斜资源。

刘刚（化名）在腾讯内部带领着一支十几个人的团队，从去年开始开发的一款手机游戏在今年上半年正式投入上线。

上线的前几周，刘刚的游戏主要在腾讯自己的游戏平台上推广，作为目前国内大的游戏渠道商之一，“QQ游戏大厅就已经占了整个市场接近40%的份额。”

不过，据刘刚介绍，目前按照腾讯内部的标准，上线半年内达到月收入500万的游戏算作合格，达到1000万的视为优秀，超过2000万的则认为超出预期能够获得更多的投入和内部资源的倾斜。而对于没有达到要求的游戏，只能在恶性循环中首先被公司内部淘汰，紧接着将很快会被市场所遗忘。

因此，为了获得合格的成绩，甚至更多的内部资源倾斜，刘刚坦言，即便背靠腾讯这棵大树，也需要借助外界更多的投放和宣传方式存在。

“靠钱刷榜，只可能占有一段时间的先机。”刘刚解释道，IOS的榜单位置只能靠刷，安卓平台的位置可以靠买，但平均3万一天的“行情价”也不可能持续投入超过一两个月。“因此，靠口碑，靠手游媒体的评测和文章推动玩家，看起来是比较‘划算’的选择。”

这种热潮也吸引了更多玩家的杀入。正是看到游戏开发团队对于手游媒体平台的渴望，今年年初，臧成都找了自己的合伙人，开始搭建类似于任玩堂的垂直手游媒体平台，手游网。

在臧成都看来，和页游、端游相比，手机游戏的媒体平台长期以来都没有自己的品牌，这个市场还有足够的空白可以填补，每家的做法也会各不相同，有足够的时间淘洗历练出一两家足够大的站得稳的平台共存。

渠道巨头蠢蠢欲动

看到手机游戏媒体机会的显然不仅仅是开发者和创业团队，“大佬们”显然已经在摩拳擦掌地为自己物色合适的收购和投资对象。

7月初，百度多酷买下了以游戏玩家论坛为核心的口袋巴士60%股权，目前双方已经开始进行资源整合。

去年8月，91无线推出18183手游论坛PC版，随后推出了手机端。

记者获悉，360也在筹建手机游戏资讯网站，并陆续对外招募主编、专区编辑等各项职位。

除此之外，人人游戏、当乐、UC等也从去年开始，以各自的方式推出区别于手机游戏渠道的类媒体平台。

“手游数量越来越多、复杂程度越来越高，玩家对攻略、咨询、测试等需求会逐渐旺盛起来，过去的渠道已经无法满足玩家的需求，未来渠道拥有自己的分发优势，而媒体将回归沉淀玩家群落的属性。”对此，臧成都解释道，这也是他今年年初依然坚持做新媒体平台的原因。

“渠道为王，那是任何一个游戏行业早期的表现特征，未来趋于成熟后，媒体将会是链接开发商和用户的主要桥梁。”在张广宇看来，媒体能够吸引住真正的玩家，从而形成扩散效应。“有价值的观点、权威性的内容，只有玩家能够在我们的平台上找到他要的东西，才不会被取代。”

相对于众人对于手游媒体趋势的乐观态度，事实上，这些媒体平台的盈利模式依然显得略为单一。记者在和张广宇的沟通中了解到，任玩堂从今年上半年的商业化运作尝试中已经逐步盈利，然而7月份业务调整后，任玩堂的盈利模式依然以广告为主。至于未来是否会有新的模式产生，张广宇的答案，也还是“逐步摸索”。

“手游媒体垂直平台现在还处于相对初级的阶段，商业化进程还不够快。” 艾瑞咨询集团分析师曹笛在接受本报采访时表示，“问广告主收费，依然是这些平台的主要盈利方式。”而对于手游媒体的未来趋势，曹笛则大胆预测道，“2014年，预计至少会有1到2家，单个用户数突破千万量级，被巨头们收购或投资，或许是未来会频繁看到的业界新闻。”