中国IDC圈8月1日报道:在传统电信业务竞争日趋激烈的今天,如何找到新的增长点,成为通信业巨头们所焦虑的问题。

电信运营商的每一次网络招标,设备商们都必须全力以赴去争取更多的份额。但是整体市场增长的天花板已经显现,“分蛋糕”的游戏为大家带来的增长越来越有限。

以爱立信为例,虽然总体其收入仍位于设备商之首。但是根据爱立信最新发布的2013年第二季度财报显示:今年二季度,爱立信来自网络业务的净销售额为281亿瑞典克朗,同比仅增长1%,环比持平。

在这样的情况下,除了争取在LTE市场获得更多的份额,爱立信也开始谋求进一步转型。从爱立信近期对微软Mediaroom,视点特艺(Technicolor),英国Red Bee Media等等的一系列收购来看,广电及视频相关的市场成为爱立信寻找下一步增长的重点。

爱立信总裁兼CEO卫翰思(Hans Vestberg)认为,向广电以及视频领域的扩张能为爱立信带来两方面的好处。首先是,电视和视频将带动传统网络业务增长。因为视频已经是移动网络流量增长的最大功臣。

据爱立信提供的数据,目前约80%的电信网络容量被用于传输视频。预计到2018年,视频也将保持年均60%的高速增长。随着电视和媒体同电信行业的捆绑越来越紧密,这些都会为网络设备商们带来新的增长机会。

另外一点好处就是,向广电行业的扩张能带来除了电信运营商之外的更多新客户。以中国为例,鲜为人知的是,爱立信目前已经进入了包括江苏、广东、四川在内17个省的广电市场。据爱立信中国副总裁兼广电及新媒体客户部总经理高军良告诉记者,除了各省的广电有线网络公司,爱立信还直接与电视台合作。“目前,中央级的三大媒体——中央电视台、国际台、中央人民广播电台都是爱立信的客户。”

连续收购

爱立信向广电领域的扩张主要是通过一系列收购来完成布局的。其实最早在2007年,爱立信就收购了Tandberg Television,以及HyC Group两家公司,开始为有线电视运营商、卫星电视运营商以及广播公司提供服务,同时还能提供完整的IPTV解决方案。

从2012年至今,爱立信又接连进行了对视点特艺(Technicolor),微软Mediaroom,英国的Red Bee Media的收购。每一次收购都进一步显现了爱立信向广电以及视频领域扩张的意图。

2012年7月3日,爱立信宣布完成了对视点特艺(Technicolor)公司广播服务部门的收购。据Technicolor首席执行官Frederic Rose当时表示,Technicolor愿意把广播服务业务出售的原因在于,他们希望把重点放在媒体货币化解决方案以及增强自身盈利能力方面。

而爱立信当时正在大力扩张自己的管理服务业务。通过收购Technicolor广播服务部门,爱立信把管理服务拓展到了媒体传播领域。

2013年4月8日,爱立信又宣布与微软达成协议,收购其电视解决方案Mediaroom业务。Mediaroom总部位于美国加州山景城,主要提供IPTV和多屏电视解决方案,在全球范围内拥有400多名员工。爱立信方面表示,通过收购Mediaroom,爱立信将占据全球超过25%的IPTV市场份额。

爱立信在广电领域的最新动作是,今年7月1日,爱立信宣布计划收购一家总部位于英国的媒体服务公司Red Bee Media,又一次加码广电市场。

资料显示,Red Bee Media创立于2005年,主要为各大广播公司提供一系列服务,包括媒体资产管理、播出与数字视频出版、元数据服务、多语言访问服务和创意服务。Red Bee Media同时还是欧洲最大的元数据编辑提供商,每年为各大广播公司提供超过10万小时的字幕内容。

爱立信执行副总裁兼全球服务业务部主管Magnus Mandersson认为,移动网络中的视频流量显示出极强的上升趋势,爱立信在这波浪潮中能同时满足广播公司和电信运营商的需求。

广电市场的新机会?

电信市场增长放缓的情况下,广电市场能否成为设备商们下一步的新生意?

爱立信对此的答案是肯定的。因为据其统计,视频内容已经占据了80%的网络流量,接下来广播与电视行业的结合会更加紧密,无论是固定网络,还是移动网络,都正在越来越多地用于向电视机(IPTV)、智能手机、台式机和平板电脑传输电视和媒体内容。

爱立信内部已经把电视和媒体行业作为一个重要的客户市场。因为广播公司在最终用户关系方面起着举足轻重的作用,还将成为确定“电信网络未来需求”的关键所在。2013年6月发布的《爱立信流量与市场数据报告》也提出,预计视频将以每年60%的速度持续增长到2018年。

卫翰思认为,爱立信判断电视和媒体行业正在逐步与电信也融合,主要体现在三个层面。首先在网络层面:网络发展大多围绕视频进行,“换言之,我们的网络必须支持视频,必须能够提供实时的视频内容,并且能够实时地协作。”

第二个层面是多屏电视。所有媒体和视频内容将采用不同类型的解决方案,包括线性广播、IPTV、智能手机、平板电脑以及OTT视频服务。

最后一个层面,是整个电视和媒体离电信行业越来越近,“也就是说,我们提供的专业服务的作用越来越大,不管是系统集成,还是管理服务。”

卫翰思判断说,这为设备商带来的机会是,“我们可以直接与广电和媒体客户合作,也可以与电信运营商合作,因为这两者将逐渐走向融合。”

另据普华永道发布的报告称,目前广播公司外包运营的开支约占其总运营开支的10%。未来广播公司的外包需求将不断增加,进而会给提供服务的公司带来更多的机会。

当然看到这一块市场潜力的不只有爱立信一家。但卫翰思认为,爱立信已经通过一系列收购确立了优势。“我们有一个庞大的客户群,在完成收购后,我们将占全球IPTV市场25%的份额。我们已经推出了首个LTE广播解决方案。如今,我们在全球拥有约2000家电视和媒体客户。”

“在能力方面,我们收购Red Bee之后,将拥有1800名电视和媒体领域的专业人员,可以说,在广播服务领域,这是人数最多的一支队伍。”卫翰思表示。

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