中国IDC圈8月2日报道:7月31日晚,阿里巴巴确认屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口。而在关闭微信渠道之后,昨日一早,阿里就联合新浪宣布向淘宝卖家推出微博淘宝版本,并与新浪账号打通,希望开启微博营销的大幕。

阿里对腾讯和新浪的一关一开,给行业带来不小的震荡。业内人士认为,阿里、腾讯、新浪等互联网巨头的关系正在随着移动互联网的到来变得更加微妙。

国内最大账号体系诞生

据了解,此次阿里将在数据交换的基础上,推出账户互通、淘宝商品信息微博展示、供卖家一站式操作的微博淘宝版三个主要服务,这也是4月份阿里宣布以5.86亿美元获取新浪微博18%股份后,双方合作正式步入实质性阶段。

只要用户拥有微博账号、淘宝、支付宝甚至是阿里旺旺的账号,绑定一次之后就可以用一个账号通行两大平台。淘宝商品信息将在微博中直接以名片的形式展现,如用户对商品感兴趣,点击名片里面的“去购买”按钮即可进行购买。

另外一个备受关注的就是针对卖家的微博淘宝版。微博淘宝版在店铺后台添加了微博模块,卖家对店铺账户和微博账户可以进行一站式操作。按计划8月5日正式上线。

目前,新浪微博拥有5.36亿用户,淘宝的注册用户超过5亿,双方账号打通之后,将成为中国互联网规模最大的账号体系。

新浪微博商业化加速

数亿社交媒体用户与数亿电商用户的数据互通,将为阿里和新浪带来怎样的收益?业内人士认为,商业化始终难以形成突破的新浪微博或将借此机会实现飞跃,而阿里也将加快突破移动和社交电商方面的短板。

根据4月阿里入股新浪微博时签订的协议,未来3年,阿里将为新浪微博带来3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。显然,阿里此前单纯的广告投放难以带给新浪微博这样的商业效果。

据淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉透露,微博淘宝版将有更多的商家营销和促销功能直接上线。例如,成为新浪微博粉丝可以拥有粉丝价、享受粉丝活动,也可以通过转发等实现越卖越便宜等活动。新浪微博负责人表示,对于入驻微博的商家而言,相当于增加了一个社会化营销渠道,可直接触达海量消费者。

而对于阿里而言,双方账号互通后,不仅降低淘宝获取微博新用户的成本,微博在移动端的使用量也使得淘宝多了一个流量入口。

微信已对阿里形成威胁?

虽然微博和微信两大社交平台均拥有数亿用户量,但阿里对这两家的态度却截然不同。7月31日晚间,阿里确认已经暂停了面向微信的第三方应用服务。对此,业界认为,阿里或是担忧腾讯会对自身形成威胁。

据了解,微信逐渐走热后,市场上产生了一批帮卖家在微信做营销的企业应用,如“微信逛”、“口袋通”等。这些微信营销企业通过淘宝服务平台,帮卖家在微信上建立专属店铺或页面,用户浏览后可直接在微信内浏览商品并购买。不过由于现在用户在微信上购买可以使用支付宝直接支付,跳出了阿里原本的安全支付体系。阿里表示,为了控制交易风险,暂时停止与微信相关的应用在服务市场的订购。

对于寄生在微信和淘宝之间这个生态链上的企业来说,这将是致命的打击。不少人士猜测,阿里此举的背后是对腾讯的戒备。一位业内人士表示:“微信公众号所具有的一对一沟通功能,完全可以取代阿里旺旺的沟通功能;而7月推出的微信5.0已经具备支付功能,可以取代支付宝。用户完全可以在微信的环境下,完成交易,这将使阿里相当被动。”

一位业内人士表示,阿里的一关一开,凸显在还未形成格局的移动互联网时代企业,巨头们的关系更为复杂多变。

关注中国IDC圈官方微信:idc-quan或微信号:821496803 我们将定期推送IDC产业最新资讯

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
2017-06-26 15:55:49
市场情报 有温度的高科技:微信相框即将亮相2017北京消费电子展
科技的发展,电子产品的普及,都在一点点改变着我们的生活方式,而移动互联网下,人与人的沟通方式也在不断改变着。 <详情>
2017-05-25 12:37:10
公众号 微信凭什么敢叫板苹果?
苹果禁止App使用赞赏功能的大战已经持续一个多月了。 <详情>
2017-05-24 15:01:00
公众号 微信的搜一搜是给谁续一秒?
微信的特殊之处在于,拥有超过9亿的月活跃用户,任何一点微小的调整,都能引发漩涡式的巨变,从而影响到海量用户,即便这个系数很小,但基数够大,依然有足够的影响力亦或 <详情>
2017-05-07 16:24:46
互联网 微信为啥在俄罗斯被封?俄方回应了!
截至莫斯科时间6日早上,在俄微信用户因为不同的手机运营商以及使用中国手机号还是俄罗斯手机号注册微信号的差别,出现不同的登录状况。 <详情>
2017-05-04 15:21:44
公众号 伴随着权力的博弈,微信加速变现
不知道你有没有感觉,最近微信朋友圈广告出现的频率在不断增多,就连公众号里,原本躲在下面的广告很多也变为了上下都有……虽然关于微信加速变现的话题已经被炒过很多次, <详情>