中国IDC圈8月19日报道：Square在美国通过移动刷卡器为小商户提供手机刷卡支付解决方案。去年9月份，Square获得2亿美元融资；今年又和星巴克合作，为星巴克7000家店面提供手机刷卡支付服务。中国一些企业欲将这种模式引入中国市场，并本土化成为个人用户提供水电煤、充话费等便捷支付服务。起初他们受到了私募机构的青睐，但现在他们被迫转型。

【手机刷卡支付在中国遭遇水土不服】

自去年开始到现在，不断有厂商推出刷卡器硬件，拉卡拉、乐刷、钱袋宝、盒子支付等创业公司纷纷入市。仿佛间，中国“刷卡器支付”行业已进入到红海。

但不得不说的是刷卡器进入中国后，由于政策、消费习惯等原因，暴露出很多问题：

使用不方便。Square的刷卡器注重的是B端，由商家提供刷卡器，消费者只负责刷卡。但是消费者需要自己购买刷卡器并随身携带。很多人嫌麻烦。

安全问题。刷卡器就是读取磁条信息的，但谁能保证读取了之后没用于复制卡？

中国个人劳务市场需求小。刷卡器在美国很多情况下是用于个人小额交易，例如帮助邻居剪草坪、给对门带小孩。在中国这种个人劳务交易比较少。

小额交易中国人更倾向于现金结算。在星巴克喝杯咖啡、在超市里买包烟，估计很少有人会刷卡结算。这都减少了刷卡器的使用率。

除了以上问题，对于商户来说还有费率、成本、交税……问题。Square在美国大受欢迎是跟美国的市场环境有关，而中国的市场环境也是导致刷卡器在中国发展受阻的原因。

【还未盈利 便要被迫转型】

还远远没有开始盈利，便要想着转型，是目前很多类Square创业公司遭遇的现状。目前这些企业所关注的转型方向是：

垂直行业领域的用户。例如保险领域等。

摆脱硬件限制，推出电子钱包。

目前移动支付领域的创业布局大致已定，新的创业机会较少甚至有公司认为自己“要么转型，要么死掉”。

【资本和大佬没有放弃这块市场】

1.盒子支付完成1000万美金B轮融资

今年7月，盒子支付完成B轮融资。此轮融资总额达6000多万元人民币。盒子支付相关负责人表示，未来的盒子支付将在产品管理、营销管理、会员管理等功能方面帮助客户。

2.银联布局远程支付 推出手机刷卡器卡乐付

上个月，中国银联宣布正式推出手机刷卡器“卡乐付”。中国银联方面称，卡乐付将为个人用户提供银行卡转账、信用卡还款、便民缴费、购物商城、景点门票、游戏充值、商旅预订等多种远程支付服务。

3.联通推出手机刷卡器

今年3月份，中国联通个人版手机刷卡器“沃刷”正式商用。此手机刷卡器支持银行卡余额查询、信用卡还款、转账汇款、话费充值、游戏点卡充值、水/电/燃气缴费等便民支付业务。用户可通过手机下载“沃刷客户端“搭配音频口刷卡硬件一起使用，无需对已有银行卡开通网银即可享受便利支付业务。

4.银联宝推出手机刷卡支付工具一盒宝

今年3月29日，银联商务第一款个人自助移动支付工具——“一盒宝”即将正式上线。只要在能够正常浏览网页的网络环境下，配合银联商务的“全民付”、“全民乐享”手机客户端软件，一盒宝用户就可以快速地完成水、电、煤、通讯等公用事业费用缴纳及信用卡还款、手机充值、机票订购、网上购物付款、卡卡转账等多种便民支付业务。