中国IDC圈12月10日报道：在历经高价购买版权的风潮后，各大视频网站转而寄情于自制内容的投入和产出，这也意味着"自制"将成为视频大佬们引爆的新战场。

视频网站蜂涌入局

如果说，在此之前自制剧和原创内容还仅仅被各家网站当做内容的一个补给渠道，那么2013年可以算作是自制剧翻身唱主角的一年，也被这个领域中的大玩家如张朝阳称为“自制元年”，包括优酷土豆、乐视网、搜狐视频、爱奇艺在内的各家网站都加大了对自制内容的投入，其中以优酷、乐视网和搜狐视频为主。

2013年，优酷根据移动互联网时代的到来，创造了短而精的Mini剧概念，其中第一部Mini剧《乙方甲方》10集播放量超过7500万；同时，优酷出品的传统网剧品牌《泡芙小姐》今年也推出了Mini剧版，播放量超过6200万，移动端播放占近70%；在此基础上，Mini剧《万万没想到》播放量也突破了3亿大关。

另外，在传统网剧方面，优酷对“嘻哈”品牌也展开了360度立体运营。年初，《嘻哈三部曲》系列微电影播放量超过6000万；《嘻哈四重奏》第五季播放过半即破亿；《嘻哈四重奏》电视剧版目前也正在筹备之中。

乐视网方面，从2012年制定自制战略，推出包括网络自制剧、自制栏目及乐视影视盛典等外，今年年初还在每天中午12点至12点30分推出了每日更新的“乐视午间自制剧场”。而今年上线的《我叫郝聪明》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》等自制剧，平均每部的流量都已经达到了几千万。

其次，以乐视网刚刚上线的《女人帮。妞儿》第二季为例，该剧获得了广告主千万级的赞助，在开播仅八天PC+移动端流量就突破了1亿。

而据搜狐视频官方介绍，通过《屌丝男士》、《极品女士》等自制剧的探索，搜狐视频自制剧已经可以达到“单季过亿播放量，千万元变现，高热度传播”等三个关键状态，其中《屌丝男士》的总播放量已经超过7亿。

除此之外，爱奇艺在自制剧方面也进行了一些初步尝试，推出了《在线爱》和《奇异家庭》两部自制剧，其中《在线爱》总播放数超过2000万次，《奇异家庭》的总播放数超过7000万次，并且后者已实现在部分电视台落地播出。

自制剧担负营收重任

自制剧之所以引起各大视频网站的重视，一方面由于视频网站集体经历了版权成本太高但广告价格收入过低的窘境；另一方面，仅仅通过版权购买的方式已无法凸显自家核心竞争力。
从多家视频网站可见，自制剧被视频网站赋予了贡献营收的重任，视频网站也因为自制剧的出现产生了更加丰富的盈利模式。

比如优酷除了在自制内容中引入广告贴片及植入的传统盈利模式之外，也尝试了多种收益模式。比如《泡芙小姐》与雀巢合作再加上衍生品的热卖，品牌整年商务收入近千万：“嘻哈”品牌尝试互联网自制内容付费点播，其中《嘻哈三部曲》付费期间位列优酷院线第二，带动优酷日会员增加数量较之前提高了20%；《嘻哈四重奏》第五季在优酷院线付费点播，期间单集播放量突破150万。

除此之外，优酷出品的《万万没想到》也从策划时期就充分考虑到了招商的可能，首创了“创意片头”的形式，并且舍弃了传统的硬性植入的模式，而是将广告与剧情进行巧妙结合。
而乐视网COO刘弘曾在接受采访时透露，乐视网自制剧也并不仅仅依靠广告回收成本，而是正在尝试反向输出，将自己的一部分自制剧内容输送给国内电视台。“围绕被电视台回购的商业模式，乐视网自制剧还会在广告主定制剧、植入广告、贴片广告、网络发行和电视发行上继续探索和尝试。”

根据日前发布的《中国网络视听产业白皮书》数据显示，2012年，网络自制剧曾为视频网站带来5000万的广告收入，预计2015年该项收入将突破1.8亿元。
2014年自制剧成竞争主战场

尽管2013年还并没有结束，但对于各家视频网站而言，2014年在自制剧领域的战略布局已基本出炉。

乐视网总制片人郝舫在接受采访时表示，2013年乐视网几乎每天要播放一集网络自制剧，投入约占10%.2014年投入比例将提升至20%，全年计划产出700集自制剧。同时，针对“午间自制剧场”，乐视网也将从目前每日播放一集增加为一天两集。

搜狐视频在年度品牌推介会上也宣布，搜狐视频将针对2014自制元年进行划时代投入，针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是2013年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类；自制也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

同时，优酷土豆也决定在2014年投入3亿元力捧自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC），依照优酷和土豆各自的品牌定位发展网络自制：一方面，针对以“阳光”为主调的优酷，推出最热正能量大剧和众多自制精品内容；另一方面，对于聚焦“青春”的土豆来说，将依

据年轻人的喜好升级《土豆周末秀》、《土豆最音乐》等“最”系列自制节目，同时全新创作系列PGC、UGC节目。

据《中国网络视听产业白皮书》中另一数据显示，2012年网络自制剧的投入规模大约为6500万元，预计2014年将达1亿元；此外，各大视频网站均在2013年加大网络自制剧投入，2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。