中国IDC圈1月13日报道：根据融e购商城的官方描述，其定位是打造“消费和采购平台”、“销售和推广平台”、“支付融资一体化的金融服务平台”、“三流合一”的数据管理平台。

但是，在商城主页一片红火的气氛中，只能通过工行网银系统完成支付，却给不少慕名而来的消费者破了一头冷水。

亿邦动力网注意到，融e购商城的支付方式中共分为四种，即积分支付、电子券支付、分期支付和闪购支付。

其中，积分支付是指将工商银行个人综合积分用于抵扣指定商户的订单金额。电子券则是工行发放给个人客户用于抵扣待支付商品的专属代金券。当消费金额大于600元，工行则向用户提供“逸贷”分期付款。

然而，无论哪种支付方式，最终在提交订单完成支付之间，必须通过工行网银来进行结算。这也意味着，融e购商城虽然品类涉及丰富，但目前仍仅仅是对工行客户敞开怀抱。而将非工行用户拒之门外的理由，或许是背靠其1.5亿的工行个人网银客户。根据融e购商城官方描述，这些个人网银用户可以凭网上银行用户名和密码直接登录融e购商城，无需另行注册。

工行对融e购商城的信心还体现在其强大的促销力度上。在融e购的主页面上，红彤彤的促销模块取代了通常意义上的首页焦点图，各种满减、返现像“牛皮癣”广告般令人目不暇接。

据知情人士透露，伴随“融e购”上线，首次推广费用将达到1千万。但如此的营销力度却没能让所有品牌商抖擞和亢奋起来。亿邦动力网注意到，入驻融e购商城的品牌旗舰店虽然都配合着打出了开店促销的广告，但实际售价却并非十分有吸引力。

譬如一款长虹32英寸极窄超薄LED电视，在一淘网搜索比价中，天猫、京东、易迅、国美在线、1号店等均给出了1399元的价格，而在融e购上却赫然写着1499元。

显然，融e购商城尚未能真正与品牌商之间达成足够高的默契。而对于线上市场的价格水平，融e购也显得像是在“隔山打牛”。

此前，曾有业内人士指出，在招商方面，入驻工行融e购商城的商家，均是由工行选择邀请入驻，暂不接受商家报名。同时，融e购商城连续三年免收入驻商家扣点、基础服务费。

不过，这些消息尚未经工行相关方面证实。在融e购商城也没有找到关于招商的入口链接。

此外，融e购商城的名称和域名也被诟病颇多。有用户指出，工行电商价格没优势、支付体现又受到限制，现在输入起来也很复杂，这很难说服用户，有一个必须到融e购商城购物的理由。