中国IDC圈8月28日报道：恒大淘宝对于马云来说很重要吗？谁都知道马云不是一个懂足球的人。因此恒大战绩如何对于马云来说或许并不重要。但是人总是好面子的。因此，当在亚冠淘汰赛首回合中失利之后，拿下主场是必须的。

赛前，马云也亲临球场看球。并为恒大淘宝设了2000万的男人奖。无论输赢。此举可看作是马云的面子之战。主场之战，里皮不能亲自指挥。先输一筹。本场比赛，虽然恒大2：1斩落澳大利亚西悉尼流浪者队，但由于客场进球数少而遭淘汰。无缘四强。

马云鼓励球员“像男人一样去战斗”。2000万的男人奖没有砸出一场晋级。马云还是一贯的好口才。“你们不是为了恒大在踢球，你们是为了中国足球的希望在踢球，这是我一直以来坚定的想法。”

如果是早几年，听到这种豪言，我一定会豪气云天的，相信队员也一样。但现在已经没有那种激情了。或许，恒大球员也是彼此彼此吧？已经顶着无数的荣耀之后，马云再励志的豪言也难以激发恒大球员曾经的斗志了吧？

不温不火的一场比赛也注定了恒大最终的命运。坦言自己不懂球的马云当然也不会从足球本身中获得多少的快乐，即使恒大失利，也不妨碍阿里的布局。马云也曾扪心自问，我们加入恒大之后大的乐趣和努力的目标是什么？中国足球会因为我们发生什么变化？

那么会发生什么改变呢？马云是计划把中国足球市场搞乱、搞大。很显然，还是从市场和营销的角度来做足球。当然中国的足球市场需要一种活力。只是单纯地市场营销是否可以带来彻底的转变，目前看还是未知数。马云是不是能够沉心做足球也很难说。

还记得昔日九城老板朱骏对足球的一腔热血，最终也是无可奈何花落去。马云的豪情并没有帮助恒大砸进四强。当然，刚刚介入到足球领域的马云还需要了解这个市场。

市场的策略和营销的优势能否让马云在这个市场也风生水起还很难说。当然，或许马云也不过是杀一个虚招，最终足球也不过是阿里大文化板块的一枚棋子罢了。今夜已败。恒大淘宝给马云的见面礼难以令马云满意吧？那么，下一步，马云又如何搞乱中国足球市场？

显然单纯地砸钱是远远不够的，因为之前已经有很多房地产大佬试过这种法宝，但是只要钱的输出链不够刺激的时候，足球本身的游戏规则更能体现其内在价值。虽然恒大靠砸钱砸出了一个亚洲冠军。但是进入到新赛季之后的恒大在诸多方面面临着挑战，亚冠卫冕战已经铩羽而归，国内联赛最终走向也很难说恒大就可以一直一枝独秀。

诚然，重赏之下必有勇夫。但如果比赛一直靠重赏来维持的话，不会长久。足球不是打车APP，也不是“光棍节”的让利，纷纷扰扰的营销背后可以换来一时的欢愉。足球本身的背景和规律，不是靠钱能砸出未来的，更何况马云也不是冲着百年恒大这种经营理念进入足球市场的。因此，指望拿钱开路，延续恒大的辉煌，笔者看基本没戏。

那么，足球能给马云带来什么改变？或者如马云所言，马云能给中国足球带来什么改变？笔者观察有几方面因素值得关注：首先是商业策略的改变。马云说了，足球我不懂，我不管，你们去踢。但是足球市场我要参与，我要搅局，我要搅乱这个市场规则。当然目前我们还没有看到马云如何出手，但可以预见的是在未来的足球市场中，阿里系的营销能力会得到体现。以电商的思路搅动足球市场，不是足球本身，就如同快的打车、阿里金融一样，需要另一种产业颠覆，但是对足球本身的成绩不会影响太大，其实昨天的比赛已经说明了这一点。

其次，足球产业很显然是马云作为构筑大文化背景的一枚棋子，一张名片。需要的是点缀和脸面，尤其是对外扩张的时候，有一个资本异或者谈资。那么对于这张脸面的修缮，在保持相对成绩稳定的基础上，马云开拓的还是商业市场，或者资本市场，非足球本身，因此寄予马云能给中国足球带来什么变化，肯定不是足球本身和成绩本身，这一点，大家不要期望太多。

最后，足球商业化市场还欠缺什么？其实进入这个市场的大佬有很多，来来往往的大佬们真正能够大浪淘沙沉淀下来的并不多，北京国安算一个吧。更多的只是阶段性地博取其他利益，进行快速的苟合，最终还是风道扬镳地撤出了。那么马云会如何呢？或许阿里巴巴上市之后，三年之内就可以看出端倪了，是去还是留。