电商巨头阿里巴巴19日在纽约证券交易所上市，刷新美国IPO高融资纪录。据上市前阿里巴巴公布的二季度财报，其移动端电子商务交易额从一季度的27.4%已增至32.8%，移动营收为4亿美元，表现强劲。阿里巴巴在移动时代的转型战略也成为业内外关注焦点。

继手机淘宝、天猫、聚划算等手机客户端后，由阿里巴巴和湖南卫视合资创办的快乐淘宝公司于2014年9月19日-21日携“嗨淘APP”、“女神的新衣”时尚装扮app亮相中国（长沙）第二届手机文化产业博览会。

第二届手机文化产业博览会开幕式

参展观众现场扫描嗨淘APP二维码

据介绍，嗨淘APP是国内第一时尚闪购电商平台——嗨淘网的手机端应用，主营化妆品。此前，业界对嗨淘网的认知是跨界电视电子商务网站，如今正值阿里上市期间却以“移动电商”身份参展“手博会”，是偶然巧合，还是阿里巴巴正为提升移动端变现能力而培植新市场？

《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》显示，截至2014年6月，我国手机网民规模首次超越传统PC网民规模，达5.27亿人。“随着现今移动互联网规模不断扩大，电商类应用也越来越多，移动支付呈爆发式增长，进军移动端是大势所趋。”快乐淘宝表示，“嗨淘APP主营的化妆品品类并没有明确标准来量化产品好坏，用户之间的口碑传播尤为重要。而移动互联网时代人与人之间的社交分享多在手机上完成，嗨淘APP注重用户体验，将进一步拉近与消费者之间的距离，增强与其之间的社交互动，更利于品牌形象树立。”相关负责人还透露，目前嗨淘网移动端的销售与PC端开始持平，也在做一些如移动会员专享活动、应用设计完善用户体验等方面的努力吸引用户转移。

与阿里巴巴其他移动端业务不同的是，快乐淘宝还拥有另一股东——湖南卫视。这使得它天生即被赋予了“探索电商电视融合互动”的使命。自2010年在湖南卫视推出大型时尚类生活服务类节目“越淘越开心”后，它以首倡发起方与联合出品方身份联合东方卫视打造了又一档电商电视跨界力作《女神的新衣》，以“T（television）&V（video） to Online ”的创新模式掀起电商界、电视界、时尚界的革命。天猫也密切参与其中，让“边看边买”行为模式成为一种潮流生活。

为此，展会期间与嗨淘APP一起登场的还有节目《女神的新衣》同名时尚装扮APP——女神的新衣。它的推出既是顺势而为，也是快乐淘宝发力移动端的重要举措。通过这款APP，用户能第一时间同步抢购《女神的新衣》节目女神同款，并获得专业着装建议、扮靓贴士等；此外，“女神的新衣”以“新”字定位，未来是否将成为各大服饰品牌进行新品发布的首个移动平台？这，值得翘首以盼。

据组委会，凭借两款APP“锐意进取，开拓创新”，快乐淘宝获选“掌握phone云榜”移动互联行业“新锐企业奖”。