本报记者乔加伟上海报道

原标题: 余额宝三季度规模小幅下降 应用场景成杀手锏

10月24日,天弘基金披露余额宝三季度报告称,截至9月底,余额宝规模为5349亿元,一个季度为赚取收益57亿元。

值得注意的是,2014年2季度末余额宝规模为5741.6亿元,相对比,三季度余额宝规模呈现了小幅的下降,这也是余额宝规模首次缓慢下滑。事实上,今年以来,余额宝规模增速一直有所放缓,二季度时环比增速已放缓至6%。

对此,天弘基金解释称,今年三季度,由于一些理财属性较强的高净值客户降低了投资额,余额宝规模出现了小幅下降,但总体态势仍保持平稳。

“我现在部分资金从余额宝撤出来,是因为6月份左右,我工资卡所属银行在手机银行也推出了余额理财,收益比余额宝高0.4个百分点左右,关键是赎回可以瞬时转回工资卡,相当于活期储蓄了。”一位余额宝投资者称。

21世纪经济报道记者统计,近几个月,不少商业银行陆续推出了余额理财产品,有的放在直销银行上,有的放在手机银行推介,相对于互联网企业推出的“宝宝”,银行系余额理财收益相对高一点。

此前,一位股份行互联网金融负责人告诉本报记者,其本行“宝宝”刚推出时,是按照高于余额宝、理财通0.5个百分点左右定价,“之所以我们能够做到这一点,是因为我们本身就是协议存款主要需求方之一,可以优先和本行宝宝挂钩的货币基金合作”。

不过,余额宝也有很难替代的优势,那就是消费的应用场景。

天弘基金在上述报告中也直言,很多用户形成了发了工资转入、消费、再转入、再消费的使用习惯,海量的用户数与固定的转入、消费行为让余额宝的波动很小。

这一优势也在数据上有很大体现,在第三季度,使用余额宝消费的笔数达到4.28亿笔,金额达2068亿元,环比增加53.16%。同时,尽管规模小幅回落,但三季度余额宝用户数仍在大幅增加,总数已增至1.49亿人,单季增加20%,平均每9个中国人就有一个人购买了余额宝。显然,消费场景是其中一个杀手锏。

据了解,余额宝目前也将着力点放在不断拓展消费的应用场景:与运营商合作零元购机,与汽车厂商合作“先开后买”,用余额宝旅游、购房等,使用余额宝作为现金管理工具进行日常消费的人群不断增加。

当然,21世纪经济报道记者多方了解,余额宝这一优势也在被竞争者追赶中,例如同为IT巨头腾讯的理财通内添加了京东商城(已被腾讯投资),不少商业银行也在拓展手机银行、网上银行的消费场景,打造一个闭环圈。

利弊总是相伴而生,余额宝在消费拓展上得力,但消费也自然会引起资金流的不稳定性,特别是在消费热季,例如即将到来的“双十一”等节日,余额宝上资金会大幅被用于购物,从而引起货币基金波动。

针对这一情况,天弘增利宝基金经理王登峰表示,“今年的双十一,我们有更强大的大数据分析武器来指导投资,我们也做了很多有效的投资准备,余额宝资金的流动性完全能够得到充分的保障”。

另一个值得关注的地方是,从新增用户的分布看,互联网理财用户正在从一二线城市向三四线城市拓展。第三季度,余额宝在一二线城市的用户数增长14%,三四线城市增长21%

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