一年一度的电商购物节双十一将要强势袭来，对比如火如荼的线上销售，线下零售业更显惨淡，如何突破线下销售困局，将成为线下零售业逆袭线上的关键突破点。近日， 拉卡拉电商公司总裁韩吉韬，在接受采访中表示，传统电商增速正在放缓。“未来零售业将呈现三足鼎立之势，传统电商、O2O、传统零售业将分别占比30%、40%、30%。”韩吉韬所指O2O，是拉卡拉正在发展的从线上到线下的社区电商。在不久前，社区电商借势旅游旺季出现大幅度增长。

旅游产业引爆社区经济

统计显示，以销售日用百货、服装服饰类商品的电商网站，在旅游季都出现了不同幅度的流量下滑。游客出门在外，便成为传统电商的沉寂期。这一时期，在旅游经济刺激下，各地游客选择在旅游地酒店和景区就近消费的趋势明显，成就了这一时期社区电商的发展。

“十一那段时间，吃的用的基本就在酒店旁边的社区便利店购买了，”来自江西的游客刘先生告诉记者，“很方便，不用到很远的大型超市也能买齐全第二天逛景区所要携带的物品。”社区便利店的快捷对于累了一天的游客而言尤为重要。

据拉卡拉开店宝的数据显示，“十一”期间全国开店宝上的商品销量比平时增加了120%，销售数量排名前三的分别是方便面、保温杯和纸巾。据拉卡拉社区电商市场负责人介绍：“拉卡拉开店宝，是一款基于社区金融及社区电商的平台，能为小店周边居民提供电商购物、飞机票购买、转账汇款等百种便民增值服务。十一通过开店宝购物、买票、还款的人都大幅增加。将有效弥补这个时期电商销售惨淡的大局。”

逆袭线上电商节日或为最佳契机 

双十一是线上电商一手制造出的购物“节日”，而线下零售业却拥有多个传统节日做支撑，拥有先天优势。业内相关人士分析，传统零售行业很难被线上完全代替，抓住节日契机，将是逆袭线上的关键点。

据了解，国庆黄金周期间，拉卡拉便在社区商城上开设“国庆专场”，商品涵盖休闲食品、洗护日化、家居日用等品类，均为优惠价抢购，很多店主都选择提前囤货，以备黄金周之需。记者了解到，海淀区知春路上的便利店主王先生，统计了“十一”期间来店购物的人流量，“基本比平时增加了50%，都是附近酒店和小区里带家人出去游玩的，采买食品和日用品居多，也有用拉卡拉开店宝购买家居日用的棉被和加湿器等小家电的。”