原标题:阿里优酷土豆展开合作 共推“视频电商”营销模式

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DoNews 10月30日消息 30日,阿里巴巴集团与优酷土豆集团宣布展开全面合作,推进中国营销领域的DT(Data Technology)化进程。

阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术,支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式,同时帮助商家进行数据化运营,降低视频投放成本。

具体而言,消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时,点击视频中出现的商品即刻购买,不用跳出观看环境。比如,播放《小苹果》MV时,如果消费者对画面中的苹果感兴趣,就可以直接用鼠标把苹果加入购物车,或者收藏。而玩货则给与了商家自我营销的机会,商家可以自己制作好玩的产品推广视频,吸引消费者注意和购买。

为了推进此次合作,阿里妈妈发布了开放数据管理平台达摩盘(Alimama DMP);同时,优酷土豆还推出了基于大数据的精准营销方案星战计划。

通过开放和合作,阿里妈妈建立以达摩盘为基础的数字营销生态圈,打通消费、社交、金融、天气、交通、娱乐等一系列内外部数据。通过清洗、统一、融合等一系列数据加工与管理,达摩盘在确保数据安全的前提下进行数据的挖掘与应用。

优酷土豆推出的视频营销体系星战计划,则是集策略、产品、模式、标准为一体,除了边看边买与玩货外,还发布了全网用户ID、规模化精准两大解决方案,以及品效合一的衡量标准,最终实现屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售的新模式。

阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示,“我们将和优酷土豆一起建设DT数据时代的营销基础设施,用数据为小企业创造价值,提升用户体验,构建各方共赢、简单高效的营销生态圈。”

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵也表示,“双方将致力于实现‘屏幕即渠道、内容即店铺’的畅想,在文化娱乐、商务和支付等方面产生强大的协同效应,合理打造O+O的时代。”(完)

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