提及双十一，人们总会想到线上电商的购物狂欢节。然而，记者近日却注意到，各大线下店铺也纷纷打起11.11的招牌降价促销起来。线下双十一促销或提前或延后，时间大多超过1周，有些甚至贯穿整个11月。值得一提的是，记者在走访过几个社区后发现，许多社区内的小店也搞起了优惠活动，活动价格甚至比线上电商更给力。

当线上遭遇线下 老百姓老办法——“货比三家”

记者走访了北京西城区某小区内的一家拉卡拉小店，陈女士正在店内的开店宝上购买商品，陈女士说：“不管哪儿做活动，哪个好就买哪个呗！咱楼下店里的活动价格 我比了一下，是最优惠的，还包邮呢！下个楼也不费劲，就过来买了。”陈女士表示线上线下都做活动，自己选择的余地就会更多，仍然可以货比三家，选个最便宜最方便的地 方买东西。

陈女士向记者介绍，她购买的商品来自开店宝上的“拉卡拉洗护节”，经过她的认真比对，发现“拉卡拉洗护节”的商品价格的确是全网最低的。价格优惠，全场包邮，而商品也是家喻户晓的大牌商品。

据记者了解，陈女士购物的所使用的拉卡拉开店宝是拉卡拉的一款多媒体终端，店主周老板通过加盟“拉卡拉小店”接入拉卡拉开店宝上的电商O2O平台，经营起了电商业务。据往老板介绍，自从安装开店宝之后，小区的居民来他这也不单是买点零碎的小东西了，购物、充值、缴费、还款转账的人也络绎不绝。周老板说， 除了“洗护节”，拉卡拉社区电商还有每周1团、疯狂大抢购等活动，不仅周围居民愿意来买，自己也会借机为店里进一些新商品。

“咱小老板进货，更需要货比三家了不是！”王老板对记者笑道。

当对抗转为借势 “体验”仍是大优势

过去的双十一，线下盯着线上眼红，而今线下社区也拥有自己的广阔蓝海。拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然曾在接受采访时表示，拉卡拉社区电商在3个小时内卖出了20万桶方便面，而这么惊人的销售记录还不是在双十一这样的全民购物节里创下的。可见，线下社区电商也早已具备了强大的销售优势。

消费者的购物需求推动了线上与线下的促销热潮，而当双十一再度来临，线上与线下的对抗局面也早已发生转变，线下销售已乘上这股抢购风潮，玩得不亦乐乎。有业内人士预测：未来，当线上与线下平分秋色，用户体验将成为决胜线上与线下的关键，与消费距离最近的体验场景便是社区。

据拉卡拉相关人员介绍，在全国近2万家拉卡拉小店中，已有许多店主在店内设置专门的展示区，向顾客展示拉卡拉电商平台上的商品。对于部分热销的粮油产品，有些店主还特地将开店宝上买来的大米蒸上一锅，邀请到店顾客品尝。有了很好的体验后，顾客便更愿意来拉卡拉小店购买商品了。