30.1

本来被市场寄予厚望的三星大刀阔斧的改革即将开始却又偃旗息鼓了。这多少有点出人意料,毕竟三星的业绩下滑非常明显,改革也被市场所期待。但三星显然为了祈求稳定,放缓了自己改革的步伐。

据悉,韩国三星集团称,旗下三星电子公司移动部门负责人申宗均的职位保持不变。而此前市场普遍认为申宗均将被撤职。三星同时还宣布,三星电子半导体业务负责人权五铉和消费电子部门负责人尹富根的职位也不会变动。

没有主要领导的人事变动,三星移动的人事危机显然已经过去,但是三星移动的重振之路却还是漫漫征途。没有做出大胆改革的三星显然令投资者失望,本来寄希望三星会采取更激进举措,应对不断下滑的市场份额及利润。无论是苹果还是小米和中华酷联对于三星的冲击都是非常巨大的。

根据Strategy Analytics的数据,今年第三季度三星在全球智能手机市场的份额跌至24.7%,大大低于去年同期的35%.三星Galaxy智能手机人气的下滑也为处理器芯片及有机发光二极管(OLED)显示屏等其他业务带来了极大压力。

三星在资本市场进行了股票回购计划。一定程度上提振了股票。三星电子宣布,该公司将回购价值20亿美元的股票。这是7年来三星的首次回购计划。过去一年间,三星电子的投资者曾经多次表示,增加股东回报将有助于该公司扭转因为智能手机业务受压而遭到的股票下跌趋势。然而,三星管理层一直以来都对这一要求充耳不闻。如今股票回购也是因为其移动战略受到了前所未有的挑战。

有一种说法是,三星董事长李健熙的独子李在镕希望通过保留其父的左膀右臂来安抚内部情绪,同时加强自己的领导地位,他也不希望在父亲住院期间就进行大刀阔斧的变革。但这也可能让三星失去了一个绝好的机会。也有说法是“由于三星正在部署继任计划,包括出售子公司和上市公司,所以现在调整管理层可能产生太大的动荡。”

30.2

在智能手机市场的业绩连续下滑。面临着压力巨大,而且移动市场的机会是稍纵即逝的,如今三星没有勇于大胆创新,出手整肃的壮士断腕的决心。那么很有可能错失一次机会。要知道中国手机厂商的崛起速度非常快,小米甚至喊出了未来五年做到全球第一的豪言。

这对三星无形中都是一种压力,更主要的是中国手机制造商的成本控制做得更好,此外在内容方面也有一些自己的特色,这是一种产业链布局的姿态,和苹果非常类似。这样的局面下如果形成规模,那么也是极易抢夺三星的市场份额,因为三星本身的产品能力以及用户忠诚度并不高。

除了股票回购之外,三星也在不断地渗透到低端市场。据悉,本月,三星将在印推首款Tizen手机,售价不到100美元。三星原计划于今年第三季度率先在俄罗斯推出这款Tizen手机,但后来被取消。选择在印度推广,估计也是看到中国手机厂商不断出击印度市场的一种回应吧?不过中国手机厂商本身也是以低价格著称,抢夺海外市场更是大打价格牌,三星是否能占到便宜还很难说。

尤其是采用了Tizen生态系统的三星是否能够抢得过以Android更加成熟的生态系统为主的中国手机制造商,笔者看还比较难,毕竟Android生态系统已经成熟了许多,相应的应用也是铺天盖地,而三星Tizen生态系统的应用是不是足够丰富还不得而知。目前,只有少数几款设备采用Tizen系统,包括三星的智能手表。

当三星移动系统的高层变化不大的时候,不知道相应的裁员是否会形成风暴?申宗均等几名高管的职位保全,会不会进行大幅裁员来挽回颓势?但目前来看,这种概率变得越来越微小了。

从三星管理层的变化不大,也可以看出三星过于求稳了。这对李在镕来说更是一次考验。三星目前遭受中国崛起的新一代企业的挑战,包括智能手机制造商小米、电信设备制造商华为以及PC制造商联想等等都是三星强有力的对手。

市场有种声音称,三星正在重蹈其他财阀的覆辙,通过强势的子公司来帮助较弱的子公司摆脱困境。没有退出就没有创新,但三星显然动作不大。

如果下一个财季三星的业绩还没有起色,不知道李在镕会不会下定决心?当中国越来越多的手机制造商开始扬帆出海的时候,当全球智能手机的竞争格局发生新的变化的时候,三星还能稳坐钓鱼台吗?

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