中国IDC圈1月29日报道：移动社交应用陌陌(NASDAQ:MOMO)5.7版在各平台正式上线。新版本除对留言板、附近页做了功能优化外，还推出了“礼物商城”，互相关注的陌陌好友之间可以赠送鲜花、美妆等实物礼品，这是陌陌首次涉足电商。

用户在“个人”页面进入“礼物商城”后，可以看到推荐礼物、好友生日提醒、好友喜好等信息。用户可在礼物商场挑选礼品并进行礼品购买，赠送给陌陌好友。完成支付后，好友会收到赠送信息，点击“接受”(也可以拒绝)礼物并填写收货地址，礼品会由陌陌合作商户快递至用户手中。

值得注意的是，礼物赠送双方必须是双向关注的好友，且在整个礼物赠送过程中，收礼者的地址等个人信息仅本人可见。

首批商城礼品主打新奇酷玩的精品路线，主要包括鲜花、家居、美妆、数码配件、首饰五大类别，单品价格在100元—1000元之间不等。该版本同时还预埋了“新年红包”功能，将于2月中旬面向用户推出，届时陌陌用户可以在群组、好友之间发送新年红包。

陌陌战略合作总监邱振天介绍说，“礼物商城”与陌陌的社交属性进行了深度融合。用户在浏览商品时可对中意的商品标注“喜欢”，互相好友会看到你喜欢什么类别的商品，也可以看到一件商品哪些好友喜欢。同时，礼物商城结合陌陌原有的好友生日提醒功能，用户会在自己好友生日前收到系统提醒，点击后能看到该好友喜欢的礼物，赠送礼物更有针对性。

邱振天透露，在推出礼物商城之前，陌陌对用户的社交赠送行为进行过研究，发现好友之间互相赠送陌陌会员、表情以及陌陌币的行为非常频繁，同样是付费的赠送购买行为，很容易过渡到实体礼物。

“陌陌系统内有互相关注的好友之间生日提醒机制，收到好友生日提醒后，用户会收到很多生日祝福，鲜花、蛋糕之类的实物生日礼物也是用户收到好友生日提醒后的社交需求。”邱振天说。

对于商品的选择，邱振天表示，陌陌不是在做电商，“礼物商城”不会成为一个囊括万物的电商平台。我们选取的商品都是适宜于好友之间赠送的种类，如数码配件、美妆、家居、饰品等。也都是符合陌陌用户偏年轻、好奇的心理，走精品路线。

在隐私保护方面，邱振天强调，首先赠送给你礼物的必须是互相关注的好友，当你收到赠送请求时可以选择“接受”或者“拒绝”。你的收货地址、联系方式等送礼品的好友也不会看到。 另外，收礼方的收货地址，姓名，联系方式等个人信息会被妥善保护，更不会透漏给第三方。

陌陌公司首席运营官王力表示：“随着移动互联网的发展，现实社交和虚拟社交之间的界限越来越模糊。和线下一样，陌陌用户在线上社交行为中有很多不同的社交场景，如何提高用户社交效率、丰富用户社交体验是历次版本更新的一贯目标，此次新版推出的礼物商城的意图也在此。”