中国IDC圈3月6日报道：就在全国人民陆续返回工作岗位，准备在羊年大展身手之时，duang，正月十五元宵节来了，但是不得不说的是，现在工作、生活于都市之中的年轻人对中国的传统节日越来越淡忘，他们的生活越来越科技化、互联网、移动互联网化，一部手机上几乎能解决衣食住行等所有问题，春节期间，手机几乎不离手，盯着屏幕抢红包。或许即将到来的大波红包才能让都市白领们猛然间发现，噢，今天元宵节！

是的，在湖南卫视元宵节晚会上，首次引入支付宝红包，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包，4大土豪公司百事、惠氏、立白和天弘向用户发放800万个现金红包，总额达到2000多万。

“没有金刚钻，不揽瓷器活”，相比央视春晚的微信红包，此次支付宝红包，选择省级卫视中娱乐节目好的湖南卫视，也彰显了支付宝钱包与微信掰手腕的决心。

“口令通”：让品牌广告主与用户互动

经历了微信封杀之后，支付宝创新性的开发出口令红包，让今年的春节红包大战不再是微信一家的战场，从最开始的数字口令到马云在除夕夜尝试中文口令向用户发放红包，证明了口令红包快速裂变扩散的威力：除夕零点19分发出的红包，在大约40分钟的时间内，红包总参与人数高达2998万人，输入了近1亿个答案，其中输入正确答案“我”的就接近1500万人。99万9999个红包在2分36秒内被抢光。

正是基于口令红包升级，支付宝上线了“口令通”平台，免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家，即可使用，品牌商家在“口令通”平台上可自主创建红包，通过“口令 图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

红包口令已经从最初的数字形式升格为文字形式，所以品牌商家在设置口令时，可以自主设定为企业宣传口号，当然前提必须是简短易记。在湖南卫视元宵晚会期间，主持人通过口播红包口令，用户打开支付宝8.5版本，输入相应口令就可以抢红包啦。

众所周知，以往不管是电视剧、晚会还是其他节目，一旦进入广告时间，就是切换电视台的高频时刻，广告浪费观众时间、有些广告甚至以恶俗博眼球，之前恒源祥“羊羊羊”和脑白金广告已经成为观众心目中恶俗广告经典。对品牌商而言，是一个新的互动广告形式，通过这种红包广告，让观众直接参与到抢红包过程之中，对于电视台而言，可以提高收益率，增强用户粘性，对于品牌广告主而言，让用户输入自定义的口令（企业宣传语、口号，甚至了解相关产品），达到了品牌露出、用户参与的双重目的，可以为后期产品营销做好垫脚石。

此外，“口令通”红包可以打通各大社交平台，包括微信、QQ、微博、来往等。通过社交关系链的分享和裂变，成为广告传播的新方式，这是在移动互联网时代的新课题，所有广告主都需要探索。

“口令通”为支付宝O2O开启新思路

O2O成为行业热词已不是一天两天的事了，无论是BAT行业巨头，还是新兴的专业O2O企业，都在不断地跑马圈地。2014年，支付宝服务窗因其积累的十来年用户数据，在支付宝O2O进程中发挥了重要的推动作用，也展现出支付宝与现金流打交道的天性。

而此次“口令通”平台上线后，无论线上商家还是线下企业，在需要配合相关活动时，在“口令通”平台上设置好中文口令红包，用户在抢到红包后，可以享受打折或者优惠券等待遇。若是线上企业，可以通过“口令通”平台直接跳转至购买页面，实现无缝对接，此为上佳；若是线下企业参与其中，用户则可以取得打折或者优惠券之后，直接去线下消费。

实际上，这种线上转线下的消费方式早就存在，只是支付宝的庞大流量入口，相信是所有商家都不可小觑而垂涎三尺想分享的。

阿里巴巴已经成功的将每年的11月11日和12月12日发展成为全体网民的购物狂欢节。事实证明，近两年来，线下商场也不会在这两天坐以待毙，往往也是半价迎宾。

以后，线下商家有了新的营销渠道，通过红包聚拢消费者，无论营销成本，还是效果将会有非常丰富的想象空间。