中国IDC圈4月1日报道：提到《速度与激情》这部好莱坞系列大片，很多影迷都津津乐道。自2001年第一次上映至今，经历了6个版本更迭的《速度与激情》在全球票房高达23亿美金，成为最受关注的一部大片。3月26日，《速度与激情7》在北京三里屯橙色大厅举行新闻发布会，国美在线的品牌LOGO在现场海报、围栏、侧面屏幕中出现。

发布会前夕，国美在线高管模仿《速度与激情7》主角的海报在网上流传，引发了诸多遐想。无独有偶，发布会上，国美在线高级副总裁陆宁与影片主演范·迪塞尔亲密合影，再度成为舆论的焦点。对此，一些电商人士称，难道国美在线也要玩速度与激情吗?

挑战京东后再掀速度大战

在刚刚过去的一年里，国美在线不仅完成了线上线下资源的全面共享，还实现了业绩的高速增长。经历了挫折的国美在线，正在加速赶超竞争对手。数据显示，2014年国美在线交易额同比提升84.4%，接近翻番，在B2C领域的市场份额排名由第9升至第5。

毋庸置疑，在电商领域渐渐进入角色的国美在线，继承了国美这家连锁家电巨头的勇气和激情。在实现了业绩高速增长后，国美在线董事长牟贵提出2015年销售再翻番，排名进三甲的目标。由此不难看出，国美在线高管们对于电商业务的高度重视，以及志在必得的“野心”。

为了实现2015年的目标，国美在线利用在家电行业的供应链优势，以及遍布全国的线下渠道，不断发起促销大战。在网购体验为王的格局之下，国美在线物流上的优势更加突显。为了提升用户购物体验，国美在线推出即时达和和一日三送的战略，目前已经覆盖178个城市。在良好的物流体系支撑下，去年双11促销中，“计时达”服务创造了双11首单30分钟送达的奇迹。

显然，国美在线无论物流速度，还是发展速度，都与即将上映的好莱坞大片《速度与激情7》中的一些场景颇为相似。《速度与激情》大片十几年影响力经久不衰，国美在线频频亮相《速度与激情7》发布会，这是否预示着国美在线挑战京东后，又要掀起一场高速发展的激情大战吗?

持续发力 国美在线上演激情大戏

综合各方面的消息来看，国美在线联手《速度与激情7》搞跨界娱乐营销，为即将到来的4.18促销大战预热。据了解，国美在线近期正在筹备主题为“418购物大趴-放肆一把”的4周年庆典，计划联合品牌厂商、影视明星、合作伙伴，打造一个大的网购节。

另据消息透露，为了实现未来三年100%复合增速，国美在线还计划扩张商品类别。一直以来，3C家电是国美在线的重要产品类别，也是国美在线的优势所在。为了满足用户消费多样化的需求，打造一站式购物平台，国美在线已经启动了转型战略，将产品扩张到时尚百货、家居家装和黄金汽车等多个领域。借助《速度与激情7》的火爆气氛搞一场营销大战，无疑会让国美在线收获颇丰。

其实，国美在线并非第一次搞跨界娱乐营销。去年，国美在线曾与《我想和你好好的》、《谁说我们不会爱》、《微爱》等影片进行过联合宣传，引发业界关注并取得良好效果。在娱乐营销的影响下，国美在线流量和用户访问量也持续增长。此次，国美在线借《速度与激情7》的热映搞营销，可以说是国美在线在营销层面的持续发力。借助持续发力，国美在线新扩张的商品也会在4.18促销中大卖。

在物流体验和售后服务政策都做到了电商行业极致的情况下，国美在线借《速度与激情7》热映为4.18促销预热，这是国美在线发展速度的一个真实写照，也是激烈促销大战的一个前奏。

在过去的几年里，国美在线创造了多个奇迹。尤其是刚刚过去的一年里，国美在线在B2C领域的市场份额已经上升到第5位。随着线上线下资源的完全整合，以及物流的全面提速，即将到来的4.18促销大战无疑是国美点燃的一场速度与激情大战。这场大战的精彩程度，绝对不逊于《速度与激情7》这部即将上映的好莱坞大片。