中国IDC圈5月25日报道：电商江湖风起云涌，618大战开战在即，故事的发展却在5月20日陡然生变——国美在线向京东“表白”了。

众所周知，618者，京东历年都会在这一时间点出击，5月20日京东618狂欢节启动发布会就在北京提前召开，正当其宣告京东第12个618购物大趴正式启动、公布其亮点攻略时，他的老对手国美在线上演了一场强势“砸场”行动，两大营销招势将持续一年的“美京大战”引向新的高潮。

两大奇招突袭京东

京东发布会当天，针对此前京东发出的以李娜、刘强东、谢霆锋三人广告组图，国美在线推出针锋相对的九宫格营销图片，针对京东的“我不变”，国美提出“我变了”，并高调喊出，“618，主场在国美”的口号，一些自媒体大号同步在朋友圈转发该条九宫格创意广告。如此高调，使得二者的“互掐”迅速在朋友圈引曝。

在现实中，国美在线的招数要更猛烈得多。同一天，国美在线在北京黄金广告位盘古大观贴出巨幅广告，标语“家电618，主场在国美，对面的东东看过来，贵过你我就赔300”。

如此一招在互联网行业引发轩然大波，业内外人士及网友们纷纷发表自身观点，将此次大战推进高潮。

而圈内人士无人不知，盘古大观与京东“大本营”北辰世纪中心在地形上呈现遥遥相望之势。业界不由惊呼，国美在线在营销手段上果然是快、狠、准。

更实际的是，在即将到来的618，国美在线的“决战618，巅峰低价趴”预热页面也已经悄然上线，国美在线还计划派出32亿现金券。

这样的情形似曾相识，今年国美在线418周年庆，国美在线便派出一辆大卡开到京东楼下，邀约“东哥”放肆一把。再往前追溯今年农历春节刚过，国美在线就豪掷10亿元在广州“约会奶茶妹妹”，不仅事前在各大报纸提前放风引发各界猜测，还在线下以美女送奶茶的方式引曝广东特惠活动，引发消费狂潮。

京美大战持续升温

事实上，国美在线紧盯京东已一年多，分析原因不难看出，主要是由于京东一直在3C领域占据着优势，并逐渐向家电和全品类延伸。国美在线欲通过一系列的促销方式抢占市场。

去年以来美在线开始全力拓展，在战略层面，一是因发力晚，避免同行转型互联网失败的教训。二是直接瞄准京东，贴身肉搏。战术层面，今年国美在线的一系列动作都围绕着“决战”而行，步步为营。

去年618开始，国美在线就将此前的暗中较劲转到台前，与京东展开正面PK，提出“决战32天”的营销策略，并推出比价京东“贵就赔300”与“30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修”活动，从价格、服务、供应链等全产业链方面进行比拼。在去年的双11，国美在线通过大家电物流“计时达、限时达”与一站式家电回收、维修、延保服务在市场上为自己扳回一局。在今年国美在线418购物大趴通过打造“上半年大网购节”，抢占上半年份额。

国美在线三翻五次挑战京东，底气何来？

打铁仍需自身硬。一年以来，国美在线业绩翻番，行业排名由第9升至第5，完成与线下门店资源整合的同时，也不断拓展新业务。今年618，除了延续赖以成名的“贵就赔300”外，国美在线至少还有三张“王牌”可打。

一是4月初上线的国内首家3D家居家装电商平台——国美家，集结顶尖设计师团队、国际大牌环保材料、45天快捷入住、第三方全程监管等诸多优势，目前已超过2000人预约报名。京东尚无类似产品。二是5月刚刚推出的P2P理财投金宝，收益率高达15%，第三方全赔担保，超过京东旗下任何一款金融产品收益率。三是国美计划中的10万员工开微店，通过移动端让用户在国美体系线上线下自由穿行，这是缺乏实体店的京东无法做到的体验。

家电3C直接对标，差异化业务完善服务线，国美在线今年618与京东的竞争，可能由简单的价格战升级为全面战。

事实上，作为“互联网 ”的先行者，国美在线以其线下传统家电零售积淀近三十年的供应链优势，与线上电商互联网思维的强势布局，形成重磅组合拳，打造线上线下互融互通的“全零售”生态圈的优势已然呈现。但与京东相比，由于其布局相对较晚，必须要有更猛的攻势方可抢占更多的市场份额。而持续已久的“京美大战”，谁会是最终的赢家，市场会给出答案。